可口可乐微电影：你为谁拼？可口可乐中国为2016年里约夏季奥运会度身定做的广告活动现已正式上线。这次，可口可乐全球的奥运创意围绕”此刻是金”主题展开，旨在通过人文元素传达：每个人都能拥有“金时刻”。“我们的挑战，是如何让中国消费者对“此刻是金”产生共鸣。”可口可乐中国区内容及卓越创意总监Richard Cotton说道。 “我们把重点放在讲述运动员与奥运的真实故事上，试图将运动员赋予更多人性化的演绎更贴近大众，并在一个个真实的故事中建立与可口可乐品牌之间的关联。”在市场调研中，可口可乐和麦肯发现，大部分中国消费者印象最深的重要时刻，往往都与爱他们、支持他们的人相关。而这些情感纽带，缔造了每个人的“金时刻”。Richard继续说道：“一般来说，普通人很难只靠自己一个人就取得非凡的成就，我们的奥运健儿其实也是。在中国，我们的身边总伴随着支持、鼓励我们的人。在这次的广告中，我们希望提醒大家，奥运不仅仅是胜负输赢，更重要的是人与人之间的情感连接。”麦肯世界集团亚太区业务总监Cia Hatzi说：“金，是我们与生命中重要的人连接情感载体的感动时刻；是妈妈眼中骄傲的泪水；是粉丝不知疲倦的呐喊，这些人才是我们拼尽一切的原因，这些时刻才是金！”这次的广告活动率先推出的两条奥运广告片，同时在电视和网络平台上进行投放。在第一条聚焦人物的广告片中，不但有中国奥运健儿夺金时的英雄一面，也有他们经历挫折时的脆弱一面。第二条片子的主角则是来自不同生活背景、不同年龄段的普通人，他们也与支持他们的人，一同经历了重要的“金时刻“。在广告片中，为可口可乐中国代言的中国奥运健儿包括：孙杨，2012伦敦奥运会男子400米、1500米自由泳冠军，是中国第一个赢得奥运游泳项目冠军的男运动员。朱婷，2015年世界杯最有价值女排球运动员。郎平，被大家熟知的“铁榔头”，是最出名的排球队教练之一。 4x100 米接力赛运动员（谢震业、苏炳添、张培萌，莫有雪和陈时伟），近日在国际田联钻石联赛上以38秒71的成绩打破赛会纪录夺金；2015年在世界田径锦标赛上获得银牌。郎朗(Lang Lang)也参与到了第二支广告片的演出，他是中国最著名的钢琴家之一，也是享誉海外的国际古典音乐家。从3岁起，他便跟随着朱雅芬老师学习钢琴，朱老师一直是他非常敬重的恩师。这次广告片中，他与87岁的朱老师一起出镜，与朱老师分享重要的“金时刻“。为两支广告片作曲、演奏的郎朗表示，他本人对这次的广告活动感受颇深：“金，不仅是胜利，更是把重要时刻，与重要的人一起分享。”可口可乐中国奥运广告活动分三个阶段进行，“金时刻“也同时在网络上持续蔓延，包括与拥有用户数量高达6.4亿的中国最大社交平台QQ空间合作。“与重要的人，分享这杯【可口可乐】的简单幸福，无论你是奥运健儿，还是一个普通的家庭成员，没有什么能够比它更打动。这就是成就那些真正‘金时刻’的体验。” Richard最后补充道。▼▼▼他们陪你登上顶峰，也陪你走出低谷这样的时刻无与伦比、弥足珍贵这个夏天用可口可乐“金牌点赞瓶”去感谢那些支持你的人吧