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案例简介:
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特步:童年坐地上抢手柄的游戏,被做成了视频!
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案例详情
生活即是游乐场,不在乎哪里才是运动场。因为无处皆可起舞,无处不可玩乐,运动不停,玩心不止。在这个生活的游乐场中,我们尽情去探索,尽情去玩,用玩心迎击挑战,沉浸自我,玩出自己的年轻趣味。年轻,就要#尽情玩#,特步,就是#尽情玩#。将创意故事设定为一个用 “玩” 建构的特步玩心世界,一个复古游戏乐园;以蒸汽波风格的电脑系统形式呈现,内嵌各种复古小游戏、小视窗。这个玩心世界由不同的尖货构成,解锁不同的系列便能收获对应福利,获得双12狂欢能量。如果我不曾长大,也许我发现不了,小霸王的游戏竟然被做成了视频。童年,一台小霸王,两个手柄,引起无数人的疯抢,这一切都来自马赛克图像游戏的吸引。这之中都有一种纯粹的快乐,和无关环境的天真。而多年后,这种来自童年最纯粹的快乐被特步做成了视频,以马赛克游戏的情怀作为“标志”,将“快乐与爱”传播给每个人。于是,一波有趣的情怀营销就这样慢慢开始了……双话题传播,联动大促双话题传播,以#尽情玩#为线上传播主题,#特步双12#联动年终大促传播。聚合双十二线上官方及KOL传播声量,为粉丝沉淀更直观的内容呈现。#特步双12# 话题阅读量2480.8W,讨论数1.8W,直观呈现特步双12大促传播信息。#尽情玩# 话题阅读量2225.3W,讨论数8372,释出特步双12 品牌尽情玩概念主题。释出主题视频,#尽情玩#以像素游戏风,将四大主推尖货设定为不同的创意小游戏,通过游戏通关释放尖货产品卖点及双十二对应福利利益点。1、变形金刚系列——玩型变围绕变形金刚的型变概念,大黄蜂是呆萌侦察兵,都是玩转多面的形象。被生活逼疯,也要穿得拉蜂!拉风潮人必备的特步变形金刚系列!2、保暖羽绒系列——玩温度在寒冬季节里不惧寒冷,用棉羽服饰加持运动属性,玩转温度,冬季低温也无法抵抗运动的步伐。俘获女神芳心,你需要再“暖”一点。一秒变暖男的特步羽绒服系列。3、气垫科技系列——玩速度在跑道上,感受气垫科技带来的速度感,生活的每条街区都可以像赛道一样去奔跑。游走刀尖也不怕,任何地方都能秀操作的特步 AIR MEGA 气能环系列跑鞋。4、地产大亨系列——玩童趣要运气也要智慧,在策略中体验童趣,收获满满福利。呈现智慧趣玩的气质形象。“有钱人”的快乐,你想象得到,自带壕气的特步地产大亨系列。官方微信长图,提升活动全面性微信端也在不同时段释出六张微信长图。福利九宫格海报发布1、预热期福利九宫格海报蒸汽波风:与复古游戏高度结合的视觉画风,再加上灵动的图案标志,让整体的视觉看起来美观大气;2、预热中期福利九宫格海报趣味吸晴文案:改变了传统促销文案风格,用富含段子的文案与有趣的对话框吸引消费者点击福利;3、12.12预热福利九宫格海报直观大字九宫格:双12当天直接引流,放大最大的利益点,用最直观的方式展现给消费者;微博大V联合造势联合微博@追风少年刘全有、@风吹铃铛响叮叮、@外卖小哥金城武等大V,微信丝带儿缝纫机、十三姨的高跟鞋、fashion风度等种草自媒体发声。@追风少年刘全有@风吹铃铛响叮叮@外卖小哥金城武以童年小霸王卡通游戏机的打开方式引入主题,将这波营销玩的别开生面。再通过有趣的话题、有态度的海报,从情怀出发,触及更多人。
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