受疫情影响，很多产业受到冲击、贺岁片撤档、口罩脱销、餐饮行业停业......但与此同时，也有一些企业悄然崛起，比如最近，休闲零食品牌「良品铺子」却震撼上市了。2020年2月24日，良品铺子在上交所上市，正式登陆A股，成为此次肺炎疫情期间湖北上市的首家企业，也是首家通过远程视频“云敲锣上市”的企业，不少网友调侃：宅在家吃出个上市公司！上市当天，良品铺子发布了一个时长4分多钟的纪录片《用美味感动世界》，画面采用实景拍摄，震撼力十足。与一般以振奋人心的数字展现企业高速发展的上市宣传片不同，这支纪录片却感谢了三群人，他们是原料采摘者、抗疫人士和消费者。同时讲述良品铺子对食材的严选和在疫情期间做的努力。有一群人，花了大半辈子，翻越丛山峻岭潜入深海秘境辗转都市小巷去追寻，去探索隐藏在平凡世界里的极致之味。开篇这段文案高度概括了良品铺子对「品质」的坚守。接着以长白山老爷岭采摘松子、黄海海域潜水员捕获扇贝、海外采购李钢采购芒果的三个故事展开，体现良品铺子对“极致之味”的追求和对品质的严格把控。长白山，老爷岭，零下34°C原始野生红松林区，树龄长达700年倔强的大山，漫长的等待，自然如约馈赠秋分时节的独一风味37.5米的红松树巅，松塔自然成熟，人工采摘。这些镜头的呈现，以及文案的描述，让人能直观感受到良品铺子使用的松子是来自原始红松林，在零下34度的环境生长，采用「人工采摘」，选材十分讲究，品质极佳。黄海，北纬39°C，海域冷暖两大洋流交汇处  一种味道正在大海深处慢慢生长。沉静的大海，3年的生长周期。19.7米的海底，深潜捕捞，海洋牧场的原味扇贝。菲律宾  宿务赤道副热带高压良品铺子海外采购，李刚每年218天，足迹遍布全球吕宋芒产地，菲律宾坎帕村高温多雨，充足日照，芒果甜分含量高。三个故事，交代了地点、气候条件、原材料的生长环境以及采购员的采购周期，配合堪比“舌尖上的中国”的画质，良品铺子完美向受众诠释出“良品”二字。另外我们可以发现，视频文案采用了大量精准的数字，比如零下34°C、树龄长达700年、37.5米的红松树巅、北纬39°C、19.7米的海底......这些精确的描述，让受众能迅速get想要了解的信息。俗话说，写文案要善用数字，因为人们天生对数字敏感，在文案中加入数字，就意味着「精准」，这样无形中增加了文字的精确性以及受众的信服度。通过拍摄以原料原产地的纯生态地理纪录片，展示原材料的获取渠道，从而引出良品铺子“好原料造就好味道”的品牌理念，让消费者吃得放心，并对良品铺子的的产品品质产生信任。目前，良品铺子产品研发核心正是以“全球好原料”为基础，研发更健康营养的高端零食。通过这样的镜头呈现方式，无疑使消费者更能感受到品牌打造高端零食的决心。第一部分，良品铺子感谢十三年来所有工作者，从产地到产品，对品质的保证和坚守。而在第二部分，良品铺子感谢抗击疫情的人，用勇气捍卫城市的烟火。有一人群人在2020年这个最漫长的新年守一方人间烟火挺一座城市英雄谢谢每一个援助者义无反顾的进驻和源源不断的救助谢谢有你，让我们的城市一点一点回来谢谢每一个“坚守”者，有一种陪伴，叫还在营业谢谢有你，让我们的城市不曾冰冷和失去味道谢谢每一个独行者，空旷的街道孤独的传递谢谢有你，让美味和希望还在路上谢谢你们的坚守，这个世界的美味与爱从未被辜负，一直在延续良品铺子展示其在疫情期间所做出的社会贡献：援助武汉，坚持营业，彰显出强大的企业社会责任感。同时，良品铺子借机感谢每一个经销商、店员、外卖员和消费者，在上市之际表达对他们的感谢，展现品牌温情的一面，更能建立起受众对品牌的好感。在特殊时期，公司上市，除了市场和投资人关注公司股价、销售情况以外，对于大众而言，他们更关注的是产品和服务，以及有没有向社会反哺，为抗疫做出贡献。因此，良品铺子抓住这个契机，用镜头记录下疫情当下，为城市守护者们表达感恩和行动，并在片尾特别注明公司的捐款，无疑帮良品铺子树立起关爱社会、关心消费者的企业形象，也是明智之举。在片尾，良品铺子借此感谢了所有消费者，表达对消费者长期以来支持的感谢。更要谢谢，每一个你，13年来始终相伴美味可以温暖国人，美味可以感动世界味与爱的接力，良品铺子，谢谢有你。品牌的壮大和发展，以及公司的上市，都离不开消费者的支持，表达对消费者的感谢，也利于俘获他们的心，建立与良品铺子的情感连接。当然，好的内容还离不开传播。为扩大传播效果，良品铺子在微博上发起了接力活动。鼓励网友带话题#谢谢有你味爱接力# 转发评论，抽取1位以TA的名义捐赠给城市的守护者支援者1000箱爱心美味，同时TA也将获得100箱额外奖，这样丰厚的大奖吸引了不收受众转发。除网友参与外，还有分众传媒、江南春和一众品牌官微转发助力，扩大上市纪录片的传播声量，树立大众好感度。2019年，良品铺子宣布将“高端零食”作为品牌战略和企业战略，用高端零食战略引领行业升级，这也是为什么上市纪录片要花大篇幅呈现原材料高品质的原因。同时，良品铺子多年以来和分众传媒合作，借助分众传媒的渠道优势，在电梯及影院媒体大量广告投放，辐射主流消费人群。分众电梯媒体覆盖3亿多城市主流人群，他们是都市消费主力。在品牌转型期通过在消费者的生活场景高频次触达，实现市场占位，可以看良品铺子这步棋走对了。4A广告文案原创，转载请l联系原作者