生活在城市中的你，是否有过逃离城市的想法？ 不赶着早八的地铁，而是惬意地与好友泛舟游玩； 不奔波在家与公司的两点一线，尝试有一天在绿野中醒来； 美好的夕阳不再隔着玻璃窗拍摄，让星星直接落入我们的眼中…….  一次奇妙的化学反应 所有美好的缘分，都是不期而遇的。 在去年12月，我们接到了蟠龙天地客户的邀请，其中一句话让我们非常兴奋——“我们这次就是想做点和传统地产广告不一样的内容，希望赞意能结合过往做消费品的经验提供些新思路”。 于是，我们怀揣着客户的信任，开启了和蟠龙天地共创的这一路。 另一种写法的诞生 Brief里有个关键词是「Urban Retreat」，也是蟠龙天地的定位。 直译过来并不难理解——「逃离城市」，但蟠龙天地的地理位置和业态决定了其仍然有非常强的城市属性。如何让C端用户更有感知，让业态在传播上更具吸引力成为了我们首先要解决的问题。 回归消费者洞察，我们发现：逃离城市并不意味着放弃现代化的便利归隐山林，蟠龙天地能吸引的反而是那群最依赖城市的人。 城市有着他们熟悉的生活日常：话剧、看展、酒吧、咖啡、KTV，而近年来流行的露营、爬山、农家乐等，只是他们日常生活里的一次喘息。 于是，“要逃离的不是城市，而是一成不变的生活”成为了核心的洞察。 「Urban Retreat」是理想与现实之间的缓冲地带，是「生活的另一种写法」。 生活的N种写法 蟠龙天地作为城市生活的延伸，业态上融合了文创与商业、自然与都市、现代与传统，本身就代表了「生活的另一种写法」。在创意表达上，我们选取了城市生活中的现状场景，通过扩写来呈现反转的另一种生活。 文案： 城市，是一成不变的事吗？ 生活，还有另一种写法 划水摸鱼 划水，交给风 摸鱼，交给鹈鹕 我，就负责看看 一会儿开会 一会儿水开了 就用春水煮咖 与好友相会 要有点耐心 想要有热乎的糕点 肚子就要有耐心 耳边的噪音 耳边，灌木虫鸣 树叶沙沙的白噪音 假期作业 假期，带全家一起完成大自然作业 周末出差 周末和狗狗出去开小差 新人介绍 滑板新人，先滑了，晚点再介绍 城市，不是一成不变的事 在这里，走进公园的新天地 感受人文的江南 让每一个日常，不寻常 ​ 创意内容与生意增长 五一期间，蟠龙天地一跃成为了上海最热门的旅游出行地之一，客流量达110w+，小红书相关话题的浏览总量达1000w+。很开心我们的内容被越来越多人看到，也在无形中帮助品牌赢得了消费者的心。 如今越来越多的传统行业品牌在寻求生意上的突破，赞意相信创意内容是生意增长的重要抓手。如何真正将消费者需求和品牌可提供的利益点匹配起来，如何用消费者更有共鸣的方式传递信息，如何在内容上推陈出新，有很多的命题需要品牌和代理商共同探讨寻求解题思路。但总归，要相信创意的力量，而好的创意是可以带来生意增长的。 最后，感谢蟠龙天地客户的信任和支持，也感谢项目组所有朋友的付出，共同成就了这一次愉快的合作。