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案例简介：
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DIESEL：打造“不完美系列”假体饰品，反对被定义的完美
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DIESEL：打造“不完美系列”假体饰品，反对被定义的完美
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基本信息
- 广告品牌： DIESEL
- 发布日期： 2017-11
- 行业领域： 服装配饰 , 穿着/装扮
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
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获得奖项：
- AD STARS 2018 Bronze（Promotion | Use of Promo & Activation | Use of promotional stunts /live advertising/live shows/concerts/festivals）
- AD STARS 2018 Grand Prix（Promotion | Product & Service | Cosmetic / Beauty / Clothing / Footwear and Accessories）
- LIA华文创意奖 2018 Finalist 入围（市场实效 | 服饰）
- LIA华文创意奖 2018 Finalist 入围（整合 | 商业对消费者）
- LIA华文创意奖 2018 Red LIA 金奖（品牌娱乐 | 体验营销）
- 龍璽创意奖 2018 入围（社会化营销及影响力类 | 社交影响力和内容营销 | 创造内容）
- 龍璽创意奖 2018 入围（直效类 | 卓越的直效营销 | 预算低/大影响力广告）
- 龍璽创意奖 2018 佳作（直效类 | 数字和社交 | 实时响应）
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创作者
案例详情
整容的热潮正席卷着各个角落，中国也不例外。人们渴望通过微整来达到现代社会对于完美外表的标准，填补自己内心的不安与不自信。随着整个世界对美的定义越来越疯狂，微整容手术也在被不断滥用着。而 DIESEL 认为，正是那些不完美的“瑕疵”，才让每一个人都变得有趣。DIESEL “不完美，随异活”的品牌宣言，代表着一切不完美的事物，鼓舞着每一个个体的独特存在。为将品牌理念有效传递给中国消费者，DIESEL 与琥珀传播共同创造了“不完美系列”，反对被定义的“完美”。本次事件开始于潇潇的故事，她将自己的假体取出并创作成一系列首饰，故事短片以无品牌露出的方式在互联网上散播（故事本身为杜撰，但饰品皆由创意团队为品牌真实打造）。在短片中，我们引导消费者前往线上商城购买“不完美系列”饰品。假体饰品一周内即售罄，并在社交媒体上引爆人们对人性美与人造美的持续议辩。每一个饰品都在不断提醒着大家：抛开外界嘈杂声音，诚然拥抱自我真实之美。大众意识到，需要调整的不是每个人的天生之美，而是脑海里的审美观念。而人们直到收到包裹的一刻才会意识到，这一切都是由 DIESEL 精心策划的营销事件，“不完美，随异活”的品牌主张也得以传播出去。在刚落幕的2018釜山国际广告节（AD STARS）上，琥珀传播凭借 DIESEL《The Anti-Perfect Collection》斩获一座促销类全场大奖，成为唯一获得全场大奖的中国公司。历经10年发展，AD STARS 已成为聚焦亚太地区营销传播领域极具前瞻性与影响力的广告盛典。
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