七夕逢上周六，各大商家的情感营销也是铺天盖地而来，国美今年以“七夕•爱•表白”为主题，并联合百合试水婚恋市场，整合跨行业资源，实现线上线下全渠道布局，借助社会化新媒体营销模式。 新媒体表白 爱要大声说出来 在活动传播中，国美在微博发起了名为#国美七夕爱表白#的主题活动，发动网友以三行情书的形式向自己的TA表白。当“国先森”在鹊桥邂逅“美小姐”，又会发生怎样美丽的故事？截止七夕当日，该活动的阅读人数已经达到599万，讨论量达1.3万，其中像“小野妹子学吐槽”、“我的前任是极品”、“全球热门排行榜”等多个微博红人和大V都纷纷参与进来，在他们的带动下，网上的粉丝更为积极活跃。   配合微博活动，国美在微信也发起了“七夕定制情书”的活动。国美提供模板，网友只要把自己喜欢的图片和文字填充在里面，就能DIY一份专属自己的独一无二的情书。该活动发布之后，既有表达绵绵情意的，也有无厘头式搞笑的，如“韩少与小四”、“文章与姚笛”等，这种活动形式也吸引了“生活热门事件”、“唯美爱情经典”和“全球热门收集”等微信大号，万余网友都快把情人节贺卡给玩坏了。   除了微博、微信互动，国美还专门设计了海报呼吁网友进行爱的表达。      联姻百合 资源互换 今年七夕，国美与百合的合作是一个创新。当前跨界合作已成为企业实现资源利用效果最大化的有效形式，尤其是不同行业间的合作更是实现了不同消费群体的交叉覆盖及各自品牌形象的多元化传播。 作为家电零售业的大佬，此次选择与百合合作，国美主要看重两个方面：一是未来情侣的潜在消费需求，这与国美自身专攻家电这一块联系紧密；另一方面，也是最为关键的就是两者的有效资源互换。在此次活动中，百合可借助国美线上线下全渠道资源优势，提高了线下各大商圈的曝光度，国美则获得了包括北京卫视、湖南卫视等9家主流卫视媒体品牌传播资源，实现了品牌形象的年轻化与时尚化，这的确是一种双赢的合作营销模式。 线上线下营销齐发力 在营销上，国美也进行创新，线上线下渠道全面布局，共同为消费者提供实惠。线上，国美在线有专题页，相关电器配件直降60%；而在线下，国美不仅打出购物有好礼宣言，同时可以在门店领取线上同款纸质情书贺卡并亲笔书写情书，进一步加强了与消费者的互动性和粘性。 网络时代，信息泛滥。消费者对广告越来越敏感，硬性广告也越来越难以撬开消费者的“心智之门”。怎样让消费者在这个冷漠的时代产生品牌认同感成为业界共同面对的课题？在当前的互联网时代，“关系”式营销成为企业与用户交互的最佳方式，这种基于用户需求与偏好的营销模式，不仅能使企业与用户进行深入的“情感交流”，而且企业还能通过差异化的需求数据为用户提供个性化体验及服务。这样看来，国美此次七夕社会化营销或将获得四两拨千斤的效果。