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adidas: 四年一度的大活
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美加墨世界杯结束了，恭喜西班牙！这场决赛，堪称“阿迪德比”，三条纹提前锁定胜利。阿迪达斯这波大赢特赢！也恭喜我们，顺利完结这个四年一度、历时近一年的大活。回头看，一切要从那颗球开始。去年10月，2026美加墨世界杯官方用球 Trionda 正式揭晓。我们给它起了中文名：三重浪。“Tri”意为“三”，对应美国、加拿大、墨西哥三个主办国；“onda”则有“波浪”之意，象征着不同文化与足球热爱的汇聚。紧接着，它以一种极具中国特色的方式闪现上海 —— 一排“三重浪”石墩子，出现在东方明珠脚下。这谁看了不想上脚试试？（危险动作请勿模仿）世界杯的氛围。就这样轻巧“入侵”了城市日常。与此同时，阿迪达斯也推出了全新的视觉语言。主客场分别使用不同风格的字体，搭配大胆鲜明的配色，呈现美加墨世界杯自由奔放的地域气质。我们分别制作了相应的中文字体，让这套视觉以同样的气质，出现在中国球迷面前。HOME｜主场 （下图左列）vs AWAY | 客场 (下图右列）时间来到5月，赛事进入倒计时。阿迪达斯发布了一支全球大片。阵容豪华，故事主角却是三个“素人”：传说有一支草根足球三人组，三十年间从未输过。无数挑战者慕名而来，就连齐达内等球星也都败兴而归。不信邪的甜茶满世界"摇人"，誓要集结一支梦之队，挑战传说。视频 点击查看项目详情要怎么在中国语境下传达这个故事？我们做了一次前所未有的尝试：把它拍成一档综艺。野场传说漂洋过海，来到了中国。老将范志毅重出江湖，登上“迪迪车”踏遍大江南北。胜者上车，败者下车，一路寻找中国草根球王。这场决战并不只发生在屏幕里——6月13日，一片真正的“传奇野场”落地上海西岸滨江。作为 FIFA 全球合作伙伴，阿迪达斯始终站在世界杯核心现场，让我们得以深度参与世界杯的每一个重要时刻。这一年，从全球创意内容的转译，到首档品牌全定制足球综艺，我们和阿迪达斯一起探索了世界杯营销在中国的新可能。视频 我们想做的，是让这场发生在遥远大陆的盛事，拥有能够被中国球迷理解、感受和参与的表达。品牌不只是讲述一个传奇，而是邀请更多普通人，走进这个传奇。四年一度的世界杯已经结束，但总会有人抱着球、拎着鞋，走向放学后的操场、街角的野场。每个人的世界杯，还在继续。
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