喝喜力看球，你们都可以成为戏精|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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喝喜力看球，你们都可以成为戏精

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基本信息

广告品牌：喜力
发布日期： 2017-09
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语

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案例详情

今年的欧冠联赛已经开始，而赞助商喜力也针对这一赛事推出了一系列的广告作品。在这一系列广告作品中，喜力将足球比赛极致戏剧化，请到三位足球明星：巴西传奇球星罗纳尔多、前利物浦门将杜戴克、荷兰前锋范尼斯特鲁伊，分别在三个不同好莱坞风格的场景中，展现他们的惊人球技。喜力这一次的标语是：Share The Drama，旨在用戏剧化的表现手法，来表现看球赛的人所看的每一场比赛，都是那么的具有戏剧性，而这戏剧性的感受应该与他人分享。站在球迷的角度来讲出他们心中所想，从而在球迷心中获得对品牌的认同感。在罗纳尔多的影片与《银翼杀手》的风格很像，他一直在一个未来感十足的世界中躲避反派的追击，最后的对峙场景与他经典的点球场景重叠。而杜戴克的版本则是回归到了18世纪左右，杜戴克与一个人在放城堡外的泥泞中进行决斗，最后，杜戴克的经典一扑，成功躲避了一颗变成足球的子弹。范尼斯特鲁伊的版本则是经典犯罪片的风格，范尼斯特鲁伊在城市中躲避对手的追击。喜力啤酒，一个可以算得上是荷兰“百年老字号”的品牌，在他的品牌发展的过程中，一直和体育事业交情颇深。而当初喜力在欧洲及全球打响知名度，也是源自于他与欧冠联赛的牵手。从1994年开始，这个荷兰啤酒巨头与欧足联开始赞助合作，对于欧洲俱乐部顶级赛事的赞助已经持续了20年，欧冠也一直是他们进行市场营销和广告活动的最重要部分。2015年开始，喜力赞助了欧联杯，并主推子品牌Amstel。而今年更是传出喜力啤酒与欧冠欧联续约至2020-21赛季并将赞助欧洲超级杯的消息。

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