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案例简介：
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惠氏妈妈：你有多勇敢，就有多幸福 整合营销
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女人本是感性生物，但肩负起妈妈的责任之后，感性成为“敢”性，勇敢更幸福！孕妈们敢于脱下高跟鞋、敢于裸妆出门、敢于此生就这样被拴住，她们经历着、见证着这一生最幸福的时刻 ！惠氏妈妈成功第一步：洞察孕妈咪们的内心世界在女性广告中，“伟大”、“坚强”这类的词语并不少见，然而针对孕妈咪这个特殊群体，从来没有人将“勇敢”和她们联系到一起。 事实上，中国在全世界范围内，算得上是结婚生子强迫症重度患者。作为女性，适龄结婚和生子在社会看来是理所当然的事情，而她为此做出的关于事业和生活上的让步，也同样被视为当然。 现在的孕妈咪多为90后，她们自己都还没有长大，就要开始准备当妈妈。随着身体的变化，孕妈妈们的心理也面临着越来越大的挑战和迷惘。为了宝宝，她们需要忍痛放弃升职机会、剪去留了很久的长发、承受怀孕带来的种种不适。而这一切付出她们都无法大声说出来。从洞察的角度说，帮助消费者说出她难以启齿的痛苦，洞察就成功了一半。这次的Campaign，没有直接帮孕妈咪喊鸭梨山大，而是用“勇敢”这个词给了她们一个大大的鼓励。惠氏妈妈成功第二步：让孕妈咪们看了想哭的视频“你有多勇敢，就有多幸福”，这是感人视频的主题语。根据这个主题语推出“礼赞勇敢孕妈咪”的感人视频，短短3天视频点击量就超过260万，在朋友圈引发无数孕妈和新妈妈的主动转发。惠氏妈妈成功第三步：真实孕妈咪做KOL惠氏妈妈奶粉还邀请了一些真实孕妈做KOL，在微博晒出自己的勇敢宣言，并出一系列的海报。1.我是星尚辣妈@陈禹而从前星尚舞台就是我的全部，现在敢于告别镁光灯和五光十色。2.我是总裁辣妈@Tina从前全力以赴拼事业，现在敢于叫一切精彩为Baby让路。3.我是二宝辣妈@颐想莲开从前担心小孩是梦想的牵挂，现在敢于怀第二个甜蜜负担。4.我是萌萌哒孕妈@柠檬提从前任性去无牵挂，现在敢于一辈子被TA拴住。惠氏妈妈成功第四步：和UGC一起勇敢做孕妈咪三月八号妇女节那天在微博上同步发“礼赞勇敢孕妈咪”话题，在微博晒出自己的勇敢宣言，并创作了相应的H5，鼓励孕妈咪们说出自己的心声，定制属于自己的勇敢宣言，诸如“我是勇敢孕妈XXX，我敢于一辈子被TA栓住”等等，告诉全世界孕妈咪的伟大，让世界为她们点赞。
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