作为当代年轻人逛街必选项的名创优品，一直在尝试用丰富的产品和趣味的营销，满足年轻消费群体的物质追求与情感价值。拥有海量年轻粉丝的时代少年团，也在今年成为全球品牌代言人，加入了名创优品的大家庭。与此同时，名创优品也启动了全球品牌战略升级。名创优品希望在2025年持续建立“全球领先，趣味好物”的品牌形象，刻画产品带给消费者的快乐瞬间，同时也确立了4大战略品类：大玩具、大美妆、生活日用和季节旅行。如何将全球品牌代言人的官宣和全新战略的发布紧密融合？成为本次Brief的核心目标。看似难解，其实破局的关键点，就藏在消费者的字里行间。“名创优品太好逛了，每次都忍不住进去「寻宝」！”名创优品好像有种魔力，让人路过就想进去逛逛，探寻各种新奇有趣的宝藏好物。基于这样一个消费者共识，我们围绕4个战略品类打造4段漂洋过海的全球奇旅。而这一段段旅程都是由名创优品的各种宝藏好物构建而成。由搪胶毛绒、玩偶和玩具组成的热带毛绒岛由美妆用品、护肤品和香水组成的北美大都会由毛巾、梳子、拖鞋和杯子组成的北欧田园小镇在穿越经纬的旅途中，享受由风扇和凉感喷雾带来的清凉时光跟着时代少年团，出发寻找开心宝藏！名创优品全球品牌代言人——时代少年团，化身掌舵扬帆的水手，踏上这段充满奇趣惊喜的全球寻宝旅程！少年们扬帆启航，在风格各异的岛屿中寻找开心宝藏，不仅满足了粉丝们的视觉期待，其中的细节梗也给粉丝们带来了不少的惊喜。图片来源：小红书水手造型和少年们简直满分适配，“破蛋出生名场面”完美演绎“蛋团梗”，绣球花、爆米花、TNT1123的船身编号，更是让粉丝get到品牌满满的诚意，一起享受这一次品牌和代言人的双向奔赴。代言人物料疯狂刷新，以流量拉升销量！官宣排面拉满！纽约、香港、北京、上海等全球多地大屏同步震撼上线，时代少年团的寻宝之船抵达全球时代地标！宝藏周边揭秘！手绘购物袋创作Vlog上线！拍摄小花絮秒变微综艺，出镜同款变爆款！玩转开心暑假！时代少年团带来暑假攻略，持续巩固“开心放假逛名创”的暑期节点战略！享受出游假期！时代少年团分享夏日旅行好物，夯实“旅游出行先逛名创优品”的消费者心智！截止至目前，TVC播放量超8000w，传播总曝光达15亿。对于粉丝们来说，偶像们所创造的情绪价值是无限的。而这也正是名创优品的愿景：希望通过快速上新、种类丰富的宝藏好物，为全球的年轻消费者创造开心、快乐的情绪价值。