2017年，氩氪集团“卖”了很多手机…创意（广告）！因为氩氪星人服务的其中一位金主爸爸就是知名手机品牌——荣耀。我们承包了三大爆款机型的营销推广，分别是荣耀V9、荣耀9、荣耀畅玩7X！策划了丰富有趣的创意案例。今天，氩氪集团开启荣耀品牌年度创意盘点，揭晓我们是如何把荣耀9和国民男神胡歌“玩”在一起的！现在，很多品牌都在推代言人，三大国产手机亦是如此。VIVO X9——彭于晏；OPPO R9s——李易峰；荣耀9——胡歌。三部旗舰机牵手三大流量明星，在这场三9大战中，氩氪集团是如何绝地求生，吃到鸡的！我们通过分析三大代言人的差异，发现国民男神胡歌真·与众不同。他不仅是偶像，更是一位内外兼修的演员，他的粉丝也想了解他的各种面。因此，我们着重挖掘他的多样性，将产品与他相关的特质进行关联。所以，你会看到这样的胡歌！A款胡歌-帅气奶奶灰荣耀9发布前期预热造势，以胡歌拍片谍照和视频外泄为主，引爆话题，制造传播噱头。同时百度搜索关键词关联，微博话题热搜，引发大范围讨论。为后续荣耀9海鸥灰上市铺垫。5月23日，#胡歌奶奶灰#上微博热搜榜TOP 2，当日搜索热度50万+！在聚集一定舆论话题量和人气，由荣耀官方陆续公布产品名和代言人，以借胡歌才气兼修的气质为荣耀9定调。该期间，#胡歌荣耀9#微博话题阅读量1.8亿。同时为了提升用户的参与感，拉近品牌（代言人）与粉丝的距离。我们特别邀请粉丝对胡歌的提问，精选问题出现倒计时海报上。在发布会当天，胡歌以事先宣扬已久的奶奶灰造型亮相站台，化身一日产品经理进行6分钟的演讲。并对海报问题进行了回答。与前期预热传播环环相扣。B款胡歌-明明有颜，偏靠才华氩氪星人打破明星代言广告大片TVC套路，而是深入理解代言人喜好和生活。创意围绕产品卖点出发，深耕病毒短视频。所以，请做好舔屏准备，我们有很多爆料。将胡歌是猫控和摄影爱好者这一特质与产品卖点联系。从给猫抓拍入手，场景化软植入，又展现了老胡棒棒的“颜技“！荣耀9上市期，胡歌猫篇视频在微信端投放了朋友圈。结果转发83万，评论8.1万，点赞29万，朋友圈播放总计8176.9万次，总计超过1亿次播放。为氩氪集团，为荣耀9，为胡歌疯狂打电话！一头帅气发色，一身蓝色西装，和一部同气质的荣耀9加持，帅气满满，带货力也在线。氩氪星人把胡歌变身成荣耀门店售货员，给粉丝制造一种教科书级的惊喜感，同时将卖点更直接幽默地表达。销售员老胡卖货不说话？当然是因为产品好的没话说！此外，胡歌又变成“演说家“，他一本正经地告诉人们，手机玩游戏卡顿引发的蝴蝶效应。虚实结合，手绘画面与胡歌交叉出现打游戏广告，最后带出荣耀9产品！产品主打海鸥灰色，还有知更鸟蓝。但知更鸟蓝色本身不具备话题性，氩氪星人从蒂凡尼品牌色切入，发散联想。于是就有了这支你以为的求婚礼物短视频，该视频借势七夕情人节发布。这抹蓝，愿你收藏！C款胡歌-实力搞怪根据“三好生”荣耀9“颜好、拍照好、音质好”三大卖点，制作胡歌开箱H5。开箱的三个环节一一对应卖点，引导粉丝和胡歌一起深入体验荣耀9性能。这里的老胡实力搞怪！据统计，开箱H5“人气”不错！PV250,765 ，UV35,234 ，平均跳出率48.47% ，平均体验时长00:01:53。同时胡歌生日重新制作分享页面，进行了二次发布传播。D款胡歌-趣萌有爱绅士老胡、颜艺老胡、才华老胡，你可能没有见过趣萌的老胡！为了使营销更加有趣，贴合年轻人的喜好，推出了一套胡歌×荣耀9的表情包。用户自行添加，更为自主性在社交平台上传播！不同与其他手机品牌明星齐聚，大手笔砸钱的TVC，让广告成为了明星的载体。我们打破这一思维模式，坚持年轻化、高质价比的创意，深挖代言人胡歌与产品的关联，同时线上线下全方位传播。荣耀9上市前后，微博话题阅读量达7.6亿，讨论量240.8万。#荣耀9#话题阅读量持续攀升，6次登顶微博数码榜TOP 1。