是的杰伦/俊杰/燕姿/力宏/嘉尔/玮柏/心凌我们都没请到，但在京东「海尔小音浪F7热水器」 都可以听到。最近，网上“邪修”梗刮得正猛。那你见过什么是“邪修”式营销吗？所谓“邪修”，原指那些不按常理出牌、用非传统方式快速提升的“异类”。这次为了推广「海尔小音浪F7热水器」，我们也不想走寻常路。01KTV门口推荐热水器 事情是这样的。客户要推一款能K歌的热水器，就是一边洗澡还能一边高歌一曲的那种。按理说，常规操作可能是找几个KOL测评、投点广告、搞个促销……但我们偏不！第一件事 ：精准狙击，场景错位我们跑到KTV去推荐热水器了。 想象一下，你刚和朋友们嗨完歌，嗓子冒烟、身心俱疲地走出KTV，突然有人热情地递上张传单：“先生/女士，唱累了吧？要不要回家洗个热水澡，继续唱？”你一愣，啥？洗澡还能唱歌？这时候，他还会“贴心”地补充：“咱们这款热水器，能智能语音控制，内置海量音乐平台歌曲，洗澡唱歌两不误！”这还没完！我们跑到洗浴中心、搓澡堂子里，直接安利大家“洗澡接得K歌才对味”……这种“场景错位”把“用户痛点”和“产品亮点”用最意想不到的方式串联起来。看似离谱，却能精准戳中了一部分人的需求：那些爱唱歌但没时间、嫌KTV贵、或者就是喜欢边洗澡边唱歌的人。 02蹭顶流 谐音梗？除了KTV我们还找到了一个机会。第二件事 ：去蹭顶流我们到顶流明星的广告牌跟前“动手脚”了。比如，在成毅、蒋启明、宋雨琦、孙燕姿、五月天、周杰伦、周深（更抽象的是还有小猪佩奇）等顶流明星代言的品牌广告牌旁，拿起预备好的小广告，“借位”拍摄，挂上我们的广告语：“请顶流上你家唱一首很难？在家‘顶流’唱一首——安排！”“顶流”一语双关“顶流”两个字，既暗示了顶级流量，又谐音头顶上的水流。这样，既蹭了顶流的热度，又巧妙传递了产品卖点：不用花天价请明星，这款热水器就能让你享受“顶流”K歌体验！03公开diss其他家电，贴脸开大但我们认为更有趣的还是第三件事——公开挑衅其他会唱歌的家电第三件事 ：碰瓷营销最近市面上不是有很多会唱歌的智能家电吗？比如会唱歌的油烟机、会播放音乐的冰箱、甚至还有能语音对话的空调……它们都曾因为“奇葩”功能上过热搜。“会唱歌的热水器”一看，不服气了：“你们这些都能叫唱歌？看我才是真正的‘浴室歌神’！”于是，我们制作了一系列“diss”视频和海报，与其他家电互动：油烟机：“唱歌这碗饭，更适合我”。空调：“冷场你行，唱歌还是我行”。 冰箱：“你唱歌太冷门，我是华浴顶流”。 “热水器唱歌——水温到位、音质澎湃，浴室天然混响，这才是真正的演唱会级体验！”这样，既蹭了其他产品的热度，又突出产品的优势：浴室环境更适合唱歌！混响好、知冷热，还能边洗边唱，完全不耽误事！总结看了上面这些，你可能一边觉得离谱，一边又忍不住笑出声。但笑过之后，让我们来分享一下这此营销。能戳到大众是有技巧的1. 精准捕捉用户心理：反差感+趣味性“邪修”营销的核心，就是打破常规、制造反差。我们没有一本正经地介绍产品功能，而是用各种出其不意的场景和方式，让用户记住这款热水器的核心卖点：能唱歌！这种反差感带来了强烈的趣味性和记忆点，消费者更容易在笑声中接受信息。2. 低成本、高传播：蹭热点+碰瓷营销我们几乎没有花大价钱请顶流代言，而是通过“谐音梗”“借位广告”等方式蹭顶流热度；又通过“diss”其他家电，引发网友围观和讨论。这种“碰瓷”式营销，低成本、高回报，还能自然形成话题传播。3. 强化产品独特卖点：场景化+情感共鸣虽然很多家电都能“唱歌”，但我们通过强调“浴室场景”的独特性——混响好、氛围佳、放松身心——突出了产品的差异化优势。同时，洗澡唱歌本身就是一个能引发情感共鸣的点：谁没在浴室里高歌过一曲呢？4. 贴合年轻群体沟通方式：玩梗、自黑这次营销的语言风格和传播方式，贴合年轻人的沟通习惯：玩梗、谐音、自黑、挑衅……让品牌显得更接地气、更有趣，甚至有点“沙雕”，从而可以拉近了与消费者的距离。最后，再回过头来看这次营销，表面上有点离谱、无厘头，背后是我们对用户洞察和营销策略的思考。在信息过载的今天，常规的营销方式已经很难打动消费者。我们认为，唯有打破常规、制造惊喜，才能抓住用户的注意力，让产品真正“出圈”。好了，不说了，我得去看看我们那款热水器到底有多能唱了！