今年正逢来伊份品牌形象升级之际，客户希望推出一首魔性神曲，要上头，要洗脑，要成为品牌的超级符号以及永久性资产！通勤的枯燥，加班的疲惫，深夜的emo……生活中的小确丧，亟待快乐的补充！来伊份作为零食品牌，本就具备快乐的基因，打开包装，清零烦恼，每一口都是即时的情绪充电。基于此洞察，我们的任务很明确：打造一首专属品牌的魔性神曲，将零食与快乐紧密关联，让“来伊份”变成快乐指令，即刻满足，所愿皆所得！让品牌自身成为梗，让传播自带流量！跳过数次选曲、写词、录demo、编舞、调画面的历程，先看看成品—— 听3遍以内就能基本会唱、看1遍就能学会标志性动作、以品牌本身为内容核心，是创意小组在比稿之初设定的标准，也构成了本次创意的几大关键——01：极致简化的歌词摒弃复杂叙事，我们只做一件事——让“来伊份LYFEN”成为一句行动力满满的口号。中文+英文高密度、强节奏的重复，听一遍，脑子里就自动循环。Rap部分锚定四大生活场景，强调“随时随地皆可来伊份”的概念。我们一起来呀来伊份～来伊份～来伊份～ 欧～吃完了一份再来一份～在来伊份～02：耳熟能详的旋律新旋律具有新鲜感，但很难被记住，达到不自觉哼唱的程度就更难了。我们选择了国外经典儿歌《The wheels on the bus》。这首刻在DNA里的童谣，自带传播基因，让听众“零学习”跟唱，一秒进入节奏。以至于后期测试不同版歌词与旋律的适配度时，已经不用歌手亲自上阵了——办公室秒变录音棚，创意组兼职合唱团，和着伴奏试唱不同版歌词。唱不了OST的创意人不是好歌手～来伊份音乐班底限定出道！ 03：极易复刻的动作最高效的传播往往极致简化，因此我们在编舞层面确立了“零门槛、高重复、强关联”的核心原则。整体简单好学的同时，强化“1”的符号化演绎，完美承载“来1份”与“来伊份”的谐音双关，通过品牌IP伊仔的萌趣演绎，将“来1（伊）份”强化成一种符号化的快乐指令。04：超强代入的场景我们还原了一个快乐、美好、丰富的零食世界。从魔都街头的来伊份门店、琳琅满目的零食货架，到上班途中、周末追剧、运动补给等诸多零食相伴的生活场景，多款来伊份零食吸睛登场，伊仔更是化身美食顾问、果农、消费者等多重角色，演绎零食带来的快乐生活！伊仔角色设定&潮流穿搭show生活化场景设定强视觉零食演绎1、来伊份零食人传人传人人人人人人人人2、来伊份经典零食吸睛卡点展示“我们一起来呀来伊份～来伊份～来伊份～”如果这个旋律和手势已经在你脑子里循环，那我们的目的就达到啦！随时随地来伊份，快乐生活上大分！