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案例简介：
案例简介：奈雪这款故宫月饼，也太可了！
奈雪的茶联合故宫推出中秋月饼，呈上“朕”的心意
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奈雪的茶联合故宫推出中秋月饼，呈上“朕”的心意
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案例详情
虽然离中秋节还有一个多月，但是品牌间的“月饼大战”早已悄然打响，而中秋营销从月饼下手为强，令人惊奇的是，就连茶饮品牌也加入到了这场“大战”中，跨界做起了月饼。 五花八门的各类月饼中，“国风”款月饼始终占据一席之地。新式茶饮品牌奈雪的茶深谙此道，继去年推出《诗经》主题的“风雅颂”月饼后，近日，奈雪的茶就携手故宫食品推出了“皇宫版”中秋礼盒，将底蕴悠长 的 故宫 文化融入月饼当中去，打造出一款 “集颜值与才华于一身”的宫廷美食。 礼盒分为「芳盒·丹若着锦」、「芳盒·凤凰翙羽」两种款式，内含可可宝藏、芋泥宝藏、经典奶黄、抹茶红豆、蜜桃乌龙、蔓越莓六色六味流心月饼。 芳盒·丹若着锦的设计灵感源自清康熙的《素三彩暗花云龙花果纹盘》，丹若俗称石榴。通过现代工艺手法，在芳盒上重现石榴饱满的果实以及鲜艳的色泽，同时也将秋天花果丰硕、团圆美满表现得淋漓尽致。 芳盒·凤凰翙羽设计灵感源自清乾隆的《掐丝珐琅金双凤纹镜》。凤翙，是鸟挥动翅膀的声音，盒身饰以蓝绿色双凤纹，呈现出一派清新高雅的绚丽图景。 双凤对飞，寓意着祥瑞富贵、幸福美满。 奈雪的茶联手故宫，打造出中秋月饼礼盒，实现了从茶饮到月饼品类上的一次突破，两大IP强强联合，故宫借奈雪的茶精准撩动奈雪背后数量庞大的Z世代年轻群体；奈雪借故宫为自己的超级IP带来了一股国潮风，也让潮牌有了和历史对话的机会。 产品海报 奈雪的茶抓住近期网络热议的“绿茶梗”作为营销出发点，上线了一系列“茶言茶语”版海报如果月饼会说话，它会说出哪些“绿茶”言论？ 蔓越莓 我就是月饼界最可爱的甜妹 抹茶红豆 别的月饼都会说茶言茶语 不像我，我都学不会 蜜桃乌龙 隔壁搞什么乌龙，你在想peach 芋泥宝藏 “芋”你相遇，好幸运~ 经典奶黄 人家就是心太软，才会被你吃定~ 可可宝藏 我用官方回答了他的废话 本月饼可可爱爱，无人不爱 奈雪的这组海报文案从拟人的角度出发，赋予了月饼们鲜活的个性，平日遭人嫌弃的“茶言茶语”此时竟然让人觉得有些可爱，而众所周知，可爱的食物会因此刺激受众的购物欲。 奈雪的茶此次牵手600岁故宫，契合双方调性、提升双方品牌形象，此次联合制造了1+1>2的效果。
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