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百事可乐穿娃衣，简直太可爱了
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近期，百事可乐官宣了与时尚运动服饰品牌 Off Season 的合作，这是双方的首次联名。Off Season 由设计师克里斯汀·尤施奇克 Kristin Juszczyk 和企业家艾玛·格雷德 Emma Grede 联合创立，品牌于 2025 年 1 月推出。它的特色是把传统的球队周边做得更接近日常潮流服饰。其中，格雷德是金·卡戴珊的塑身衣品牌 SKIMS 的联合创始人。品牌的起点要追溯到 2024 年初，尤施奇克的丈夫是旧金山49人队球员，她自己动手用球衣改了一件酋长队羽绒服，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）穿着它去看男友的比赛，一下子火遍全网，"泰勒同款"由此诞生。泰勒同款红色所以百事和 Off Season 合作，等于直接接住了 NFL（美国职业橄榄球大联盟）球迷这个现成的文化入口，还顺带沾上了一点时尚圈和霉霉粉丝的热度。此次百事和Off Season 合作的核心产品，是一件“给可乐罐穿的羽绒服”：Off Season 把自家招牌的 NFL 羽绒夹克缩小，尺寸刚好能套住一罐百事。产品图片功能上它是保冷罐套，用于球迷在停车场野餐、球场看台或在家看球时给可乐保冷。本次迷你羽绒服共推出 15 款，对应百事可乐合作的 15 支 NFL 球队。设计采用球队的官方配色与 Logo，小夹克有能用的拉链和袖子，还缝了仿照 Off Season 正装夹克的定制贴章。从整体策略来看，这次联名属于百事长期营销主题 Tailgating Deserves Pepsi （赛前聚会，当然要配百事）的延伸。这个主题强调美式橄榄球比赛日的聚会、食物和饮料体验，联名让这一理念有了一个更具体、更容易被拍照分享的载体。
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