案例简介：

案例简介：冬季是羽绒服行业的最大战场，从“臃肿保暖”的单一维度到“时尚御寒”的高端博弈，从羽绒、面料的硬核比较到保暖科技的迭代创新，整个行业竞争早已步入白热化。“暖而时尚”已然成为刚需，消费者们期待着新的购买理由与穿着体验。我们通过分析竞品与品牌数据注意到，有一个指标正在成为泡芙羽绒服的购买理由——轻。在“人均负重”的当下，我们追求轻量化饮食、轻松出行、轻快叙事，轻盈感也被这个时代视为比松弛感、少女感、高级感更珍贵的质感。或许这正是因为我们已经被“重”包围了太久，急于从各个维度找到轻的出口，找到风雪中也能轻盈起来的理由。基于以上洞察，我们为波司登泡芙打造了新的叙事线索：「轻一代羽绒服」以及它所倡导的「轻生活观」。形式上，我们选用“雪舞”作为轻盈舒展的肢体语言贯穿全片：一支在寒冷城市的雪景中，在凝固、冷色调的建筑中，越跳越舒展、越跳越高的舞蹈，来表达雎晓雯和我们是如何层层跳出城市压在身心上的重负，走向轻盈。创作上，我们设计了两个雎晓雯的碰撞：一个是被雪唤醒、想象中的“轻盈之我”；一个是停驻室内、真实的“沉重之我”。二者分开、又融合为一。内核上，与雪舞的形式相呼应，我们从身体物理上的“重力消失”到“跳在自己的节奏里”，社会时钟的外力消失，最后“抖落积雪”，放下陈年旧负后的身心俱轻。由体感到内心，最后收获轻盈的自己，重新出发。

波司登：一支风雪里的歌舞片，很轻很难得

案例简介：

波司登：一支风雪里的歌舞片，很轻很难得

案例简介：冬季是羽绒服行业的最大战场，从“臃肿保暖”的单一维度到“时尚御寒”的高端博弈，从羽绒、面料的硬核比较到保暖科技的迭代创新，整个行业竞争早已步入白热化。“暖而时尚”已然成为刚需，消费者们期待着新的购买理由与穿着体验。我们通过分析竞品与品牌数据注意到，有一个指标正在成为泡芙羽绒服的购买理由——轻。在“人均负重”的当下，我们追求轻量化饮食、轻松出行、轻快叙事，轻盈感也被这个时代视为比松弛感、少女感、高级感更珍贵的质感。或许这正是因为我们已经被“重”包围了太久，急于从各个维度找到轻的出口，找到风雪中也能轻盈起来的理由。基于以上洞察，我们为波司登泡芙打造了新的叙事线索：「轻一代羽绒服」以及它所倡导的「轻生活观」。形式上，我们选用“雪舞”作为轻盈舒展的肢体语言贯穿全片：一支在寒冷城市的雪景中，在凝固、冷色调的建筑中，越跳越舒展、越跳越高的舞蹈，来表达雎晓雯和我们是如何层层跳出城市压在身心上的重负，走向轻盈。创作上，我们设计了两个雎晓雯的碰撞：一个是被雪唤醒、想象中的“轻盈之我”；一个是停驻室内、真实的“沉重之我”。二者分开、又融合为一。内核上，与雪舞的形式相呼应，我们从身体物理上的“重力消失”到“跳在自己的节奏里”，社会时钟的外力消失，最后“抖落积雪”，放下陈年旧负后的身心俱轻。由体感到内心，最后收获轻盈的自己，重新出发。

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