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案例简介：
案例简介：世界对我的偏爱——考拉海购
【深圳地铁广告】世界对我的偏爱——考拉海购
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基本信息
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案例详情
品牌做营销，要懂得消费者才是最终目标，所以一定要站在消费者的角度思考，只有和消费者站在同一维度或立场，甚至超越他们的期待，才能触动用户情感，进而和品牌达到价值共识。考拉海购的精准用户群体是新消费时代的女性，对于这群人来讲，她们被贴上各种偏见标签，年龄偏见、性别的偏见、职业的偏见等等，虽身处诸多偏见的困扰，但她们不少人更多是遵从自己的内心，勇敢对抗。考拉海购正是基于女性消费价值观，切准“偏见”这个社会议题 ，尊重和鼓励女性的价值观，表达品牌“懂我”的沟通态度，以及“偏爱”的品牌价值主张。在内容输出方面，品牌并没有流于简单的说教，而是首先发现和理解，让用户感受到品牌站在自己身边而不是对立面的关怀感，避免了品牌的自娱自乐。更懂用户的沟通态度，多场景的偏爱真相，实现了女性群像情感共鸣。并且，考拉海购选择投放在年轻人众多的深圳地铁，这里的女性大都是职业女性，性格独立，经济独立，消费力强，并且选择宝安中心、购物公园、华强路、会展中心、世界之窗、大剧院、华强北、后海这些S级站点投放主题站厅和品牌通道，用铺天盖地的广告形式鼓励女性勇敢偏爱自己，做出自己偏爱的选择，把生活过成自己偏爱的样子，世界就会更偏爱你的价值传递，这种基于价值观层面的沟通，更能使得用户和品牌达到价值共识。
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