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    案例简介:纯甄的思路太清奇了!

    纯甄:小真的日记

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    纯甄:小真的日记

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    纯甄:小真的日记

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    基本信息

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    起初看到这支短片的时候, 我看到的都是孩子的天真, 心里想着小孩子哪里懂什么爱情! 可是在看完以后, 我却忍不住感慨一声, 或许这才是爱情本来的样子吧! 0 1“以小见大”,纯甄用差异化视角讲了个好故事 在情人节,讲一个关于爱情的故事,早已是品牌营销的一种常用方式。这期间,品牌与用户的沟通切入点和主题看似很多,然而在众多品类、产品的信息同时段爆发的情况下,消费者的注意力终归只能留给最能打动人心的几个。如何讲出新意创造深入的情感共鸣,就很考验品牌的智慧了。 而相较于其他品牌对于爱情的诸多诠释,这支动画短片确实给人了一种不一样的惊喜——在大多品牌都站在成年人的角度来看待和谈论爱情的时候,纯甄却以小孩子的纯真的视角,将观察到的父母间日常娓娓道来。 短片中的好奇宝宝,讲了许多在她看来很奇怪的事上:在做早餐的时候,妈妈被烫到了,却是爸爸叫了起来。 孩子也不理解,为什么爸爸喝酸奶时,妈妈总说“慢点喝”,为什么轮到自己就是 “快点喝” 。 还有他们明明嘴上说着不过节,但藏在枕头下的礼物都漏出了尖尖。 对于成年人来说,即使听了很多爱情故事,看过很多爱情电影,可关于「爱情究竟是什么?」这个问题,依旧可以瞬间把人问住,甚至,我们无法从自己的经验总结出答案。所以当品牌在情人节通过故事和消费者探讨这个问题的时候,要引起他们的关注和重视并不是一件容易的事。 而纯甄的这支动画短片的创意就在于,它并没有直接向观众抛出这个被不断讨论过的问题,而是以孩子对父母之间诸多生活细节的不解作为“问题”来锁定人们的视线,更绝妙的是,这些在孩子看来不解的事,实际上正是对解释爱情的最简洁有力的回答。一如品牌的名字,纯甄没有对爱情进行过多的修饰,只是用心挖掘了每一个普通家庭里最纯与最真的细节。 这种跳出成年人的身份,从单纯的孩子的视角来审视爱情的创意,不得不说在给人带来新奇感的同时,也更能予以我们不一样的触动。 0 2回归纯真,爱情里的小细节投射集体共鸣 表面上看,差异化的视角是纯甄这支短片能够在情人节突围的原因,但如果继续深挖就会发现,它之所以能够感染人,也和品牌对家庭人群细微的洞察有关。虽然这支短片讲的是一个小孩子眼中的父母的家庭生活,但这其实也正是发生在千千万万个人身上的事。 爱情并不可能一直轰轰烈烈,刻骨铭心,但当相爱的两个人组合成为一个新的家庭之后,一起生活的每一个小的细节总是透露着爱,甚至哪怕是穿秋裤,暖被窝这样的小事,这些不加修饰的地方,才是爱情真实的样子。 短片抓取了生活中温馨十足的细节,配合「爱没那么复杂,纯真就是最简单的答案」这句文案,淋漓尽致地展现出夫妻间的恩爱的日常,与大多数的家庭日常生活如出一辙,很容易让我们在其中找到自己的影子,发现和珍视这份幸福。 而这,正是纯甄这支动画短片的深层价值所在。随着营销市场的不断发展更迭,品牌的意义已从原本的识别和区分产品,进阶到了与消费者一同探索生活方式,共享情绪价值。一个优秀的品牌,不仅要在消费者心智中有清晰的定位,更重要的是要带给人精神力量,给予用户生活方式、情感价值的认同。 今年,纯甄将品牌的主张升级为“回归纯与真”,这既是对品牌产品理念的诠释,同时也正是对当下消费者普遍认同和追求的生活理念的洞察。所以在这支情人节动画短片中,当「2023 一起回归纯与真」一出,纯甄便润物细无声般地渗透进每个观众的心田,这也是这支短片走红的原因所在。 这似乎也说明了,要做好情人节等节日营销,品牌首先要明白传播的核心在于通过它来向用户传达「我是谁,我在沟通什么,我想成为什么」,而不是在于节日的本身。这需要品牌和纯甄一样,从对用户的洞察,到内容创意上各方面步步为营,向着用户靠近。或许只要想通了这一点,每个品牌都能找到属于自身的破局之道。

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