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    案例简介:

    案例简介:“二十四节气”最早可追溯至上古农耕文明,是上古先民顺应农时,通过观察天体运行形成的知识体系,蕴藏着中华民族深刻的文化内涵。

    中国平安:用一年的时间,演绎传统文化之美

    案例简介:

    中国平安:用一年的时间,演绎传统文化之美

    案例简介:“二十四节气”最早可追溯至上古农耕文明,是上古先民顺应农时,通过观察天体运行形成的知识体系,蕴藏着中华民族深刻的文化内涵。

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    基本信息

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    视觉
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    案例详情

    中国平安:用一年的时间,演绎传统文化之美“二十四节气”最早可追溯至上古农耕文明,是上古先民顺应农时,通过观察天体运行形成的知识体系,蕴藏着中华民族深刻的文化内涵。中国传统节日,由民族的历史文化长期积淀而成,凝聚着整个民族博大精深的文化内涵。无论是节气还是节日,在每一个传统日子里,都是值得庆贺的一天。如何在立足传统文化的基础上,结合平安的品牌价值,进行全年的系列物料规划,是交到我们手上的一份考题。我们从中国平安创建国民首选品牌的目标出发,以传统文化为基石,围绕「家家有平安」的全年传播主张,采用“GIF创意海报”的形式,形成品牌独特的记忆符号,对传统日子进行了独具特色的现代化演绎。「春去夏至:藏在故宫砖瓦间的时节变幻」斗转星移间,岁月变幻时,故宫红墙上的一砖一瓦,见证着文明的覆灭与兴起,历史的长河流经砖瓦间的每一处缝隙。宫墙之上,光影流动,映照出四季颜色。中国平安将一组故宫特色摄影图集,制作成“GIF海报”的形式,呈现出二十四节气的不同风景。【春分:霾散盛春开】穿花蛱蝶深深见,点水蜻蜓款款飞。雨后时刻,微风轻拂,花枝摆动,蝴蝶展翅扑开了一整片的春意。【谷雨:春雨生百谷】好雨知时节,当春乃发生。谷雨时节,雨生百谷,绵绵春雨滋养万物,春光无限好。【小暑:小热迎暑夏】断续蝉声传远树,呢喃燕语倚雕梁。小暑过,每日热三分,在宫墙的屋檐下,觅得一方清凉。「夏去秋来:国风演绎四季风景」时间如白驹过隙,大地迎来秋意。在季节变幻之际,中国平安用一组国风插画GIF海报,结合当下时节特色,呈现出每个节气的不同景色。【大暑:预防暑气热】大暑三秋近,林钟九夏移。大暑节气,万物繁茂,在树影斑驳的荫凉下,感受夏意。【立秋:万物始成熟】秋风吹雨过南楼,一夜新凉是立秋。一叶知秋,秋意渐浓,秋风带着细雨,降临大地。【寒露:深秋防寒气】可怜九月初三夜,露似真珠月似弓。寒露已至,露水增多,天寒夜长,已然是深秋。【霜降:初霜唤凛冬】霜降水返壑,风落木归山。霜降天寒,冬季渐近,乘着大地的微风,向秋天挥手告别。「古今元素碰撞:传统节日的全新表达」试着想象一下,如果活在古代的人也像现代人一样,上网、打电话、玩游戏……会是一幅多有趣的画面?从中国传统节日的习俗出发,中国平安采用“古画人物+现代行为”的形式,创作了一组趣味十足的GIF海报。憨态可掬的古画人物,在不同节日使用现代物件庆祝节日,借助新颖的表达形式,向大众传达平安的祝福。【世界地球日】提前熄灯一小时不道晚安,道“平安”【读书日】读书之人,伸手摘月未可知仍与光同在二十四节气和传统节日,是中华民族智慧的积淀与传承。以传统文化为土壤,始终围绕中国平安「家家有平安」的全年传播主张,用创意的形式呈现最真实的节日习俗。在传统文化的氛围里,塑造品牌形象,在中国平安成为国民首选品牌之路上,助力前进。这是我们交出的答卷,也是我们的答案。

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