农夫山泉这次拍了三分钟的广告，你还会买账吗|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：不知是不是因为做了“第一个吃螃蟹”的广告主尝到了甜头，农夫山泉似乎对用纪录片的方式来拍广告上了瘾。在一堆没新意的视频贴片广告里面，这样的形式的确让人眼前一亮。

农夫山泉这次拍了三分钟的广告，你还会买账吗

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农夫山泉这次拍了三分钟的广告，你还会买账吗

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农夫山泉这次拍了三分钟的广告，你还会买账吗

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基本信息

广告品牌： 农夫山泉
发布日期： 2016-03
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

不知是不是因为做了“第一个吃螃蟹”的广告主之后尝到了甜头，农夫山泉似乎对用纪录片手法拍广告的方式上了瘾。但也不得不说，在一大票没任何新意的视频贴片广告中，这样的形式还比较让人眼前一亮。此次农夫山泉的新广告依旧以“5秒后可跳过”的形式出现，这次广告片名为《一百二十里——肖帅的一天》。当这种长度的广告和它本身的故事性相结合，更像一支短小精悍的纪录片。这支广告中的主角叫肖帅，是农夫山泉武陵山工厂的源头检测员。他每次去水源地取样，先要骑着摩托车到水源地附近的山脚，再从山下徒步走到山上。往返山路有120里，这也是这支广告片名称的由来。之后农夫山泉还会推出另外两支广告，故事的主角都是农夫山泉的员工。第二支广告的地点在西藏，尼玛多吉作为农夫山泉负责运输工作的员工，他的责任就是将水送到消费者的身边。这一路上他需要开着车翻过几座海拔在5000米以上的大山，他说，自己也是大自然的搬运工。

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