父亲节的热点营销怎么做才不会被热点蒙蔽双眼？为什么一部vivo电商做的视频能收获海量的关注？叫着喊着父亲节，你了解过父亲真正需要什么吗？带着这三个问题看了一圈借势营销的品牌后，我还是 pick 这支由 vivo 电商拍的片子。话不多上，先上片～片子看完，言归正传。vivo 电商用了将近3分钟的影片，为陪伴父亲做出自己的阐释。片中的3个人物分别以第一人称的视角讲述自己和父亲的故事，也正映射了现代都市中，许多人和父亲相处的情景。01 差异化内容，用户和平台双向收割现在的年轻人工作强度大，节奏快，一年能有两次回家就很不错了，于是空巢老人这个词语才会被高频次的提及。小时候，是爸爸陪着我们玩闹，长大后，爸爸可能只有在朋友圈看着我们玩闹。现代人情的淡漠，两代关系中陪伴的缺失，难道真的是科技发展带来的弊端？对于年轻群体来说，手机是生活必不可少的重要角色，对于老一辈的人来说，手机这类科技产品也不再限制于只是打电话的操作。这些变化象征的行业消费生态的改变，新一代年轻群体正在逐步的改变手机对于各个消费群的传统认知，除了炫酷的黑科技外，vivo 也在思考如何通过手机拉近人与人之间的距离，也在沟通着手机作为工具在两代关系中的桥梁属性。vivo 深入挖掘产品与用户痛点，在多款产品中使用了分屏多任务，用户可以在同一个屏幕上边看比赛边聊天，使得我们即使远在千里之外，也能远程陪父亲一起看 FIFA 世界杯一边聊聊看球那些事。这个世界杯，陪他看他最喜欢的球赛。陪伴在 vivo 电商巧妙的转变下，变得唾手可得。 02 电商营销，不只是带货平台营销的本质是对受众的洞察，作为一个电商平台，如何打造“走心”的视频，用情感来链接大众，使大众自发传播，自然的为 vivo 电商背书。这是 vivo 电商的思考，也是电商的转变。世界杯遇上父亲节，陪爸爸看一场球，就是最好的父亲节礼物！此次的 vivo 电商在父亲节和618节点产出的优质内容成为了电商营销跳出行业思维的一次重要尝试。活动期间，上京东搜索关键词 【非凡父亲节】即可跳转到视频页面观看完整版视频，在电商的平台让受众通过内容营销，了解产品并购买体验。平台内多样化的玩法，使得电商不再只是带货平台，而是内容营销的主战场。大促期间买产品也不再只因为优惠活动，更因为有温度的内容和产品。03 营销内容化，电商人格化 广告总是试图花式灌输某一个信息，而 vivo 电商这支影片，选择去探讨关于父爱，关于日常，关于陪伴，关于非凡等话题。这支影片好就好在不是口号式的硬广输出，而是深入产品功能的挖掘，深入消费者洞察的体会，才能做到将冰冷的科技产品打造成有温度的沟通工具。这是 vivo 这支影片的出彩之处，在于从单纯的功能教育向消费者的生活场景出发，挖掘产品于新时代群体个体两代之间的生活状态，实现了一次电商人格化的营销升级。产品属性认知问题的解决，让消费者在对于手机功能固有的认知中发现更多乐趣和可能，从而直达目标消费者内心的沟通渠道，创造更多个性化互动的机会与其发生深层次的关联，这一点，值得所有品牌学习！