百年饮品换上创意包装、老牌车企玩直播、奢侈品大牌拍摄二次元广告……很难追溯从什么时候开始，越来越多的传统品牌在不断地为自己贴上“年轻化”的标签。 的确，移动互联时代，谁能与年轻的消费群体对话，谁就将赢得年轻人的市场。而在思考“如何跟年轻人玩在一起”的传统品牌中，今天想跟大家聊聊一个进驻中国30年的打印机品牌——惠普。 打破传统，玩转超级IP 2015年IP这个词火了，但是真的能称得上超级IP，有大批粉丝拥泵的作品当是《琅琊榜》无疑。《琅琊榜》人物性格测试H5、《琅琊榜》输入法皮肤、《琅琊榜》人物表情包应运而出。然而，这些营销方式未免落入窠臼，结合也过于浅层次，如何新颖、有效的充分利用《琅琊榜》效应，一台打印机让大家眼前一亮。 惠普发现很多有孩子的家庭会用到打印机给孩子打印作业，而这款惠省系列3638无线打印机支持无线打印，给无法按时到家的工作族父母带来了极大的方便。而通过这次跟“蒙大将军”成龙的广告合作，给消费者传递信息：惠省打印机不仅仅是一台打印机，还是家庭亲子互动的利器，要想诠释这种友爱互动感，一定非萌大将军莫属，因为《琅琊榜》中和小孩飞流互动最多的就是萌大将军，这种萌萌哒形象是最会受到家长和孩子喜爱的。 迎合年轻消费者，重新定义打印 在面对年轻的80、90后用户群的时候，惠普该如何将打IN完美的生活理念和年轻人建立共鸣？如何将个性化、多样化的产品与消费者产生关联？对此，惠普想到了通过场景化营销是重构人与产品的有效连接。 惠普与国内优秀音乐人联手合作的爆笑网剧《鸟人》，在其情节设置中，惠普旗下多款打印机产品“参与演出”，一改传统思想中灰白、严肃、了无生气的办公室形象，产品在缩小了体积的同时更省更高效。帮助打造时尚、简约、科技、多彩的办公环境。   走进创业公司，适应不断演变的办公环境 互联网不仅改变孵化出一大批创业公司，还因此带来了办公场所日新月异的变革。比起在小小的格子间伏案默默工作，开放式办公环境里面对面办公，更便于交流，有利于激发大家碰撞出创意的火花。 惠普打印机选择与深受年轻消费者喜欢的城市自行车品牌700Bike合作，从双方共同的创新基因，到打印机如何适应700Bike开放式的办公环境，从打印功能上的多面性帮助团队协同办公，谈到了自行车设计师们日常的打印需求。惠普激光打印机M436系列A3数码复合机能够满足700Bike设计师们对自行车零部件的精细设计要求，从而实现生产最大化地还原设计。 支持90后创业者的梦想 在90后的创业群体中，备受关注的有刚刚获得融资的辛里有束工作室。辛里有束工作室当家花旦胡辛束是一位90后创客，从个人打造媒体平台，到成立工作室，再到获得百万投资，她可谓是经历了从单一的内容创作者，到成为CEO、出书、参加各类品牌活动等个人角色的多种变化。惠普在他们工作室的创业初期，提供了惠普8720商用彩色喷墨一体机，帮助她和她的辛里有束完成了团队打印的多元化需求。 通过与90后创业CEO的合作，结合这款产品多功能又高性价比的特点，也让很多粉丝对90后创业人有了新的认识。他们并不是像舆论讨论的那样“只会造投资人的钱”，他们懂得运用经济学原理到公司运营中去，会衡量每一分钱怎么花在刀刃上。同时，他们也绝不会因为成本问题对质量的追求放低标准。   意见领袖背书，让打印机成为流行单品 2016年惠普家用打印机产品线新推出的“惠普小Q” 3700系列无线多功能一体机，无论是小巧机身还是多款时尚色彩，都颠覆大家对打印机的传统认知。惠普邀请了一系列网络大咖试用产品，并在他们的社交平台分享使用体验。辣妈李安琪也成为“惠普小Q”的迷妹，用它的无线打印功能打印素材给奥莉做创意裙子，自媒体达人陈大咖用来打印照片，微信时尚博主石榴婆用惠普小Q扫描杂志照片素材帮助她日常写作….. 这一切的发生，让9月6日两款颜色的惠普小Q在京东首发后，仅仅一天就全部售罄创造了极高的社交媒体带动产品销量的成绩。 惠普激光打印机近期推出的M134系列打印机，为了让年轻消费者更多了解到这款产品，也邀请了微博红人@回忆专用小马甲试用并分享，他坦言说这款产品附赠的3只碳粉匣能让他把新书书稿打印28遍。 这一系列的品牌年轻化的跨界营销、打造更有趣的传播内容举措，不断收获年轻消费群体对品牌的好感。在这些传统品牌的年轻化营销作战浪潮中，你跟惠普学到了什么？