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案例简介：
案例简介：从护工的视角凸显品牌张力
平安乐健康广告：是护士也是家人
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平安乐健康广告：是护士也是家人
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基本信息
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案例详情
近日，平安集团推出全程诊疗陪伴服务品牌“平安乐健康”。 同时，平安乐健康发布广告片《半个护士，半个家人》，记录了护工的工作日常以及与病人间的和谐关系。 广告从护工的角度进行拍摄，通过镜头记录了护工照顾病人时的工作场景。 同时，让观众了解到护工的工作不仅是照顾病人，负责病人的饮食起居，还需要配合医生的治疗工作，记录病人的身体状况。 一开始病人家属会不放心将病人交给“外人”护工照看。 随着时间推移，护工与病人及其家属的关系愈加亲密，像没有血缘关系的家人。 此外，护工除了照顾病人的身体，还能为因生病而心情郁闷的病人提供陪伴感与情绪价值。 看病难早已成为重要社会议题，平安乐健康通过广告《半个护士，半个家人》，展现品牌能够以专业过硬的服务以及温暖贴心的情绪照顾为国人解决苦恼已久的看病难题。 整则广告看似叙事平淡，没有波澜起伏，却能准确无误地将平安乐健康希望传递的品牌理念“全程诊疗陪伴服务”传递给观众，让观众通过该则广告了解到平安乐健康能够为病人提供专业且用心的照顾，让病人及其家属在住院治病期间安心。 广告《半个护士，半个家人》用人人都能看懂的方式，为那些真正有需要的人降低了对品牌的认知门槛，提高了品牌知名度。
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