今天早上被虎扑开屏广告吓了一跳。 作为一个“直，但没完全直”的直男。 在虎扑这样一个95%以上男性用户的APP看到这样一条“莫名其妙”的开屏广告，还真有点儿怀疑自己进错论坛了，但出于好奇我还是点了进去。 原来是一支杰士邦的广告，除了这张开屏海报图，杰士邦还发布了一支广告短片，同样投放在了虎扑论坛上。 广告中邀请了数位女性发声，直面镜头地讲出“关于避孕套，女生最在乎的是什么？”这个话题。 “在乎0.02还是0.01的，一直都是你们” 这句太牛X了。 “你们“代指谁？仅仅是说给那些只为满足私欲的男性吗？ 是，但还有另外一层意思。 这句话也针对那些仍在主张“避孕套一定要薄”、“越薄越刺激”、“0.01比0.02好”的友商们说的： “都2021年了，你们这种不健康的观点能不能改一改！” 具体是在暗指哪家，我想大家都清楚。 也就是说，这句话是真正在为女性发声，也在抵制那些为了刺激，不顾安全和舒适的行为。 “每薄0.01，女性的担心就多1000000” 1000000的单位是什么？广告没有说明确。 但一大长串数字足够表达女性内心的恐慌与不安。 “你们知不知道，乳胶过敏就像火烧皮肤一样” 这句话很精髓。此次杰士邦推出的新品「极肤」正是一款非乳胶套，通过采用更接近人体肌肤的PI材质，避免乳胶过敏的现象。 目前中国市场并没有使用非乳胶避孕套的概念。可以说，杰士邦的「极肤」是想解决乳胶过敏这个痛点。 “你们觉得凸点螺纹不痛，反着戴试试” “反着戴试试...” 我看到这句的时候差点儿一口老血喷出...太狠了。 和“薄”一样，“螺纹凸点”被开发出来的原因也是为了增加使用的体验感。 但杰士邦这次就是在批判单纯为了“刺激”、“爽”，而忽略了舒适与安全的行为。 “我们不要又干又涩的塑料袋” 这句依然是说给某些友商听的，“别整那些花里胡哨的设计，舒适才是王道”。 刚刚说过的杰士邦采用PI材质，避免过敏的同时，柔软亲肤的特性也增加了使用的舒适度。 可以说，杰士邦的这次营销策划有很多亮眼之处。 “520”来临之际，当很多男生都在为送什么礼物而焦虑时，杰士邦用一支广告来告诉你女性们此时在想些什么。 但看似很容易达到的要求，实际却成为了一种奢望。 所以，在为女性群体发声的同时，杰士邦还宣扬了舒适健康的生活方式。 遥想去年，杰士邦还曾因涉嫌侮辱女性的文案导致全网翻车，而这次可以说是整整翻了180度，稳稳地站起来了。 但忽然想起广告投放的是虎扑，我心中一种不祥的预感涌了上来。 不出所料，杰士邦终究还是在虎扑翻了车。 持反感厌恶态度的虎扑网友纷纷前来发表自己的意见。 总归一句话：“在虎扑投放这种不讨男性的广告，杰士邦有点儿那个大病。” 虽说一些“暴躁老哥”被杰士邦的广告破了防，甚至还有表示自己要卸载虎扑，等广告下架了再回来的。 但仍然有一部分比较理性的网友，表达了对广告本身的认同，只是单纯的不理解为何要投放在虎扑。 所以，究竟是什么原因让杰士邦选择了在虎扑投放广告呢？ 我不得而知，也只能通过分析和猜测，试图揭开这个谜团。 第一，这支广告是拍给谁看的？ 当然，谁是主要消费群体给谁看。我简单调查了一下身边的男性和女性朋友，几乎所有避孕套产品都是由男性购买。 既然主要消费群体是男性，那么投放在虎扑平台也是合理的。 但就像网友说的，广告语言过于直接，推广频次过高的问题导致不同意见的声音被放大了。 加之当下网友对于性别对立的话题敏感程度之深，出现如此这般景象，也在意料之中。 第二，女性发声=女权主义？ 当下的网络社交环境已经到了一种“谈性别色变”的境地。 从之前杨笠事件和最近乃万事件也能看出，无论哪个平台都会有很大一部分人对女权主义秉持着过激的偏见。 但事实上，就拿杰士邦这次的广告来说，此番为女性发声的主要目的是改变当今不健康使用避孕套的观念，并非所谓的“为打拳而来”。 以正常思维来说，没有品牌会自找麻烦，给自己的形象抹黑而带来负面价值。 最后，从广告的理性诉求角度来看，杰士邦也希望在520来临之际，对男生们广而告之：安全的、舒适的、健康的才是对异性最好的礼物。 你或许可以不认同这次杰士邦的营销或传播方式，但它在立意和观念上一定站得住脚。 虽说杰士邦在虎扑的谩骂声中翻了车，但这也让话题热度被捧得飞起，在全网出圈只是时间问题。 而最终会不会再次引起男女双方对于杰士邦这个话题的争议，可能是个未知数。 但我在想，争议或许本无对错之分，只希望所有人都能理性的把论点放在问题的本身上来，少些戾气与偏激。