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案例简介：
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饿了么春节营销：不等了，先过年！
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案例详情
伴随龙年脚步到来的，除了越来越足的年味儿，还有无数打工人期盼着的春节长假。看似平静的日常里，想要过年的心思正在频繁舞动着。饿了么精准把握人们在年前希望“立即过年”的心智，在春节营销里用差异化打法，以“不等了先过年”传递品牌即时服务的内核。同时延续饿了么双旦营销的无厘头风格，打造出一支轻松、欢快、辨识度极高的新春营销广告片。主视频在春节前夕百无聊赖的办公室，等着新春假期到来的打工人们昏昏欲睡，这是饿了么这支春节营销广告片的第一幕。在怒喊出“不等了，先过年”之后，办公室立马变成年货满满、年味爆棚的欢乐派对场景，与开篇沉闷的情绪形成强烈对比。热闹的气氛里，镜头自然转动，过年几大场景也随之切换。无论是朋友聚会，还是回家路上，或者家人团聚，蓝骑士都能随时递送过年的欢乐。以这种强戏剧感的方式，演绎新年该有的热烈氛围，蓝骑士在旁“推波助澜”，助力年轻人们先过年，概念轻巧，也极具记忆点。不用再“囤年货”，而是能“立马享”，玲琅满目的品类伴随着视觉听觉上的欢腾，让饿了么「放心点 准时达」增添了浓厚的喜庆场景感，结尾到来的老板尬舞科目三，也加入了突然过年的派对，以一笔荒谬的反差笑话收住全片。饿了么以简洁的主旨强化了品牌形象，用能够激发人群普遍共鸣的洞察，撬动节点营销的大命题。除了drama感拉满的广告片之外，活动主KV以办公室、年夜饭两个场景，自然植入即时服务属性，使得饿了么让你随时过年的呈现更加明确。「不等了，先过年」不仅是年前几周打工人的真实心声，也是饿了么站在用户角度找到的真实营销切入角度。通过丰富的美食、热烈的舞蹈，包裹着欢乐的小蓝盒不断传递，把年味儿传递到每一个场景、把祝福送到每一个人手里，这是饿了么的美好愿景，也是对春节情怀的全新表达。
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