6月16-17日，100只小鸟飞降上海环球港，营造一个鸟语花香的天然治愈馆，每声叽叽咕咕都隐藏治愈之语，2天展馆数千人参观，听鸟语，找治愈，逃离城市喧闹，叫醒天然能量，治愈城市不开心，也由此解锁了“百雀羚”品牌真正含义——百雀鸟语，天然治愈！在这座治愈馆中，你听不见城市的喧闹，只有百雀争鸣和草本花香。每个人都可以来这里找到属于自己的治愈鸟，听鸟语说治愈的情话，品味草本的天然味道。放下忙碌和焦虑，回归自然，让身心鲜活过来。100只鸟，100种天然治愈治愈馆主角是100位自然大咖，每一声叽叽咕咕，都是一句治愈。每一句都可以直达内心，瞬间治愈不开心，来参观的人，可以通过门票来 PICK 自己的治愈鸟，并获取一份天然小惊喜。源于北纬30°的草本能量，千份天然好礼！巨型鸟笼陈列区里可以看到百雀羚和三生花全系列产品，切身感受北纬30°天然能量护肤理念，满眼绿意盎然，穿越到北纬30度的清新纯净。而这样的天然，现场就可以随手带走，百雀羚早早准备了数千份草本好礼，参与简单的互动环节，扫码关注京东百雀羚，即可获取天然礼包、百雀羚正装、小鸟八音盒等等，现场每天还将互动抽取两次雀喜大奖。鸟语治愈馆内随处是天然滤镜摄影地，姑娘们随手一拍就是满满的仙气，整个六月都被治愈了！花样组合式电商引流京东直播+小程序导流店铺+礼品互动看似一场热闹的创新体验，其间部署了各种引流通路。京东红人现场直播，百万观看，引发站内骚动。现场扫码直达京东百雀羚店面，手速秒杀大额优惠以及数千份好礼和现场抽奖，步步导向京东618。数据反馈，活动期间百雀羚在京东美妆销量排行榜位占前列，京东旗舰店增粉数千人，达成了高转化、高引流的预期效果。不同于其他品牌忙着抢明星抢硬资源，百雀羚电商这次倒是不慌不忙，笃悠悠地请大家听听鸟语，背后的策略值得探讨。其实，鸟语治愈馆只是落地环节，前期已进行了系列紧密的部署，最终打造了这场全新沉浸式的内容战役。而所谓沉浸，即不浮于表层直白的叫卖，也不只是一笑而过的自嗨热闹，是全方位、深层次的用户交互和转化。打造沉浸式内容战役——第一件事情就是：让洞察深一点！天然感，远非停留于皮相表层，它是深入每个人身心的本能渴求。每日禁锢在城市钢筋水泥里的我们，内心都在渴望回归自然，但是肉身却不得不奋力挤进城市的主流，嘈杂喧闹、压力、目标……由此，百雀羚聚焦城市自然缺失，为疲惫的城市身心注入天然能量，带去天然治愈力，而真正的治愈，是由心而发的。于是，就有了这场环环相扣、层层渗透的沉浸式内容传播。好的内容提升品牌价值外，更直接就是降低流量成本，带动更多的流量导入。一、城市场景式诗意海报——掀起情绪流量为无聊的城市日常，披上诗意的画风！将职场、生活、健身、青春、旅游、都市6大最贴近日常的场景，逆转为自然诗意的意境，撩动城市少女心，掀动舒适而自然的生活情绪，形成一波自发的流量预热。海报通过百雀羚官微和京东站内发布，一经发布便炸开了，粉丝纷纷表示希望自己就是海报中的女子，让生活活成这样的诗意，做一个会飞的仙女！ 二、推出史上最鸟语花香的 H5——深至内心的交互一上班就想飞？你是隐藏在城市的哪种鸟？扫码测测：你是隐藏在城市的哪种鸟？随后推出这支点燃朋友圈的 H5，利用声波动态结合趣味测试，横向一镜到底穿越城市的嘈杂，飞向天然之境，跟随百雀起飞，叫醒你隐藏的天性，找回真实的自己。H5 动画效果、问题引导和结果呈现，都深深触动大家本已麻木的城市神经。原来我是这种鸟，原来我们都会飞……飞离城市的喧闹插上一双喜欢的翅膀飞往心底里的远方来一段奇妙的邂逅遇见心里的 TA沉浸于百雀起飞之境在自然里寻找隐藏的自己H5 通过百雀羚官微、格调范等大号发布后，在微信朋友圈自动引发话题流量，跳出率曾一度低于2%、4%，远优于同期多个 H5。评论最多的是：“这是一个不舍得关掉的 H5，看完整个人都好了！”良好的交互，也为了引流做了铺垫，H5 内以及传播，都潜入了京东618小程序，一步引流京东618百雀羚店铺，并以大额优惠券来刺激响应，站内站外联合推动。全方位的沉浸式电商战役，内容决定流量通过线上线下联动，集城市场景式诗意海报、史上最具鸟语花香的H5、魔都落地快闪百雀鸟语治愈馆等身心感观体验于一体，层层渗透中，百雀羚肌肤的护理延伸至生活、城市等更高更广的层面，让天然理念更加生动地植入到大众心底，也让品牌进一步和消费者玩在一起，绑定在一起。显而可见的是传播和销售数据，同时，未见于数据的是，大众深藏于心的品牌美誉再一次被刷新。本次百雀羚618整合创意传播出自上海介陌创意团队。在流量成本越来越高的今天，品牌越来越需要好的内容驱动用户，同时降低流量成本，但什么是好的内容，需品牌方和代理商基于需求共同打造，今天它是一座城市的鸟语治愈馆，明天或许它又是另外一种新鲜创造。