春节将至，无年货不新年，各电商平台年货节拉开帷幕。i2mago联合京东年货节京东超市，为京东×颐和园“福禄寿喜财”年货大礼盒打造线上线下联动，品效合一的整合营销创意内容。创作时间短，创意要求高。大部分年轻人对于“年味”的意识越来越淡薄，我们该以何种创意形式与目标受众进行沟通呢？我们发现，人们总爱为年夜饭准备一些经典的好意头贺年菜，比如象征“年年有余”的鱼、象征“步步高升”的年糕。一个“吃”字，寄托着几千年来国人对于新年的美好祈盼，也表达了对于“新年转运”的强烈诉求。我们以此作为创意的原点，定下本次的核心创意概念“福禄寿喜财，吃出好运来”。一、用事件开场——颐和园里吃出好运来颐和园是清朝时期的皇家园林，移天缩地的建筑形式汇集了全国多处美景，是保存最完整的一座皇家行宫御苑，慈禧太后曾在此举办万寿庆典，接待外宾。古典园林的内外陈设，现已成为珍贵的园藏文物，国家级重点文物保护单位。在颐和园里做事件营销也是一大难题，由于项目涉及多方，沟通和审批的流程异常复杂，常常把大家急得跺脚，事件场地的确认更是来回修改了好几次才确认，最终选定颐和园东八所膳房。颐和园里吃出好运来二零一九年一月十四日颐和园东八所膳房事件预告短片10s我们在极具皇家风味的颐和园里，联合曾参加《奇葩大会》的KOL“小猪猪特能吃”，对10款京东×颐和园年货大礼盒进行了全方位开盒测评，不少观众在直播平台的弹幕里疯狂刷屏：“被种草了！”、“已下单！”、“吃是我的特长，好运都是我的！”。颐和园五神天团也特地“下凡”，为千万观众讲述“福禄寿喜财”的历史由来，送上相应的新年祝福。沉浸着上百年历史的皇家园林与新年浓郁年味相遇，为我们呈现一场以皇家风味命名的传统文化寻味之旅。现场版短片66s创意小组在颐和园二、《吃出好运来》系列创意短片，引爆线上新年快到了，一起“吃出好运来”！ 《福禄寿喜财，吃出好运来》15s串连版《福禄寿喜财，吃出好运来》30s串连版我们提取出五个日常化场景来对应人们对于福、禄、寿、喜、财的期盼和向往，将京东×颐和园联合礼盒作为短片“神转折”的关键点：盼盼礼盒送来准点到家的好福气；乐事礼盒成为年会抽大奖的转运神物；玛氏彩虹糖礼盒象征童心不泯的年轻态；安佳礼盒助攻桃花朵朵开；玛氏巧克力礼盒换来抢红包的最佳手气。把福、禄、寿、喜、财与礼盒紧密结合，诉求打开礼盒成功转运，当我们期盼幸运降临，就是颐和天团出场的最佳时机！福，福气准点吃出来禄，年终大奖吃出来寿，花甲青春吃出来喜，心动信号吃出来财，红包手气吃出来三、创意短片场景海报，双微发布福气宜早不宜迟助攻准点团圆饭禄运宜高不宜低拿下大奖666万寿宜有不宜无续写青春不老样喜事宜双不宜单心动信号藏不住财源宜多不宜少金银滚滚手气佳四、携手八大品牌，联合发布短片及海报年货节期间，京东超市联合各大品牌发布联合短片及海报，集中引流至京东超市。10款满载浓郁年味的颐和园年货大礼盒一经上线，立马引发了网友们对“传统年味”、“好运新年”的热烈关注与讨论，“福禄寿喜财”的人气直线上升！ 品牌联合短片52s上京东超市打开独家首发的新年好运，有了颐和天团的“神助攻”，新年自带锦鲤体质，一起“吃出好运来”！