一、案例概述案例时间：2018年10月25日至2018年11月30日营销目标：针对时尚个性的90后年轻群体，提升vivo X23的新品知名度 传播策略：抖音app作为国内最火的短视频平台，深受年轻人欢迎。基于对目标人群触媒习惯的深入洞察，vivo决定深耕抖音平台，以行业赞助身份冠名合作抖音年度盛典-抖音美好奇妙夜，通过与抖音进行深入的线上线下整合营销合作，精准提升年轻人对vivo X23的产品认知度和好感度。活动效果：1）抖音美好奇妙夜活动总曝光超200亿，当晚获全国收视第一，作为行业赞助，vivo X23的产品知名度得到大幅提升2）活动创造海量社交讨论声量3）活动得到各大营销媒体的肯定评价二、案例亮点亮点一：抖音之夜大造势1）集合字节跳动最优质资源，为活动预热造势2）浙江卫视超200次品牌TVC传播推广3）优酷贴片广告助力晚会信息传播亮点二：原生有趣巧植入抖音美好奇妙夜当晚，vivo X23完美巧妙植入晚会内容1）产品卖点定制花式植入：产品信息深度植入晚会节目，主持人巧妙花式口播植入2）vivo X23随时出镜：vivo产品作为晚会节目道具呈现，随时被镜头捕捉露出3）vivo X23手机包框高频露出：手机包框在抖音功能展示时，巧妙露出亮点三：展台体验趣互动1）有趣互动打造全场最爆展台2）vivo X23近距离体验，实力吸引用户亮点四：重磅资源首尝鲜快闪店+购物车试水重磅资源，vivo创新因子触发，树立行业标杆创意表达与技术l  创新值：晚会内容原生巧妙植入品牌信息1）结合节目原生撩妹情话，创新巧妙植入“你是心你是肝 你的vivo X23”的品牌信息2）晚会镜头时刻追踪，vivo X23深度融入四个节目，强势露出3）丰富包装权益贯穿晚会全程：压屏条、口播、节目转场、15秒广告露出等 l  准确度：精准抓住晚会高潮，露出品牌植入内容紧靠全场焦点蔡徐坤节目，主持人花式口播带出“vivo X23 超大广角功能”，直播屏幕同步露出手机包框，让vivo X23获高倍关注媒介策略与执行l  覆盖度：1）联动字节跳动四大app，霸屏传播一连24天，抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频的开屏、banner全覆盖，强势吸引目标人群关注活动2）晚会当晚，浙江卫视全国直播晚会，字节跳动四大app联合线上直播，实现海量覆盖 l  精准度：晚会收视人群，主要集中在25-44岁，以女性为主，呈现年轻化，高收入，高学历的人群特点，有效达到精准传播效果l  整合度：强效整合字节跳动四大app、浙江卫视、优酷的线上资源，及联合北上广杭线下机场大面积覆盖，线上线下整合传播，为活动造势营销效果：作为行业赞助，vivo X23的产品知名度得到大幅提升一、活动整体曝光远超预期：l  盛典整体曝光：280亿l  台端-浙江卫视收视率1.266%l  当晚收视排名第一，创历史品牌自制晚会单卫视收视排名第一l  网端累计观看人次6356万+ 二、活动创造海量社交讨论声量l  微博实时热搜9个上榜，最长在榜时间24小时l  活动话题总阅读量超10亿，讨论人数超600亿l  丝应援活动话题总阅读量 10亿+，讨论量 270万+三、活动微指数、百度指数变化日增长100%l  “抖音美好奇妙夜”百度指数峰值达31176l  “浙江卫视秋季盛典” 微指数峰值达6369473  客户满意度：活动结束后，vivo高度评价活动效果，立刻追加挑战赛合作，并向抖音发出年度合作邀约传播与影响l  活动获人民网、搜狐、新浪、网易、腾讯、凤凰等70+网络媒体多角度解读晚会l  活动全面覆盖主流新闻、文娱、生活服务类媒体，并联动输出内容和互动，总曝光13.8亿