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案例简介：
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青岛啤酒：干杯瓶 畅享欢聚时刻 品牌传播战役
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暂无简介
青岛啤酒：干杯瓶 畅享欢聚时刻 品牌传播战役
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
DDB 恒美 上海
案例详情
青岛啤酒是中国大陆首屈一指的啤酒品牌。今年，DDB中国为其打造的一个全新品牌传播战役“畅享欢聚时刻”，已经成为青岛啤酒欢聚吧活动的重点。伴随着欢聚吧活动的启动，“干杯瓶”（Bottoms-up Bottles）也随之亮相，并迅速成为中国啤酒爱好者的热门收藏品。 数项市场调查显示，当中国人喝酒的时候，大家热衷于“干杯！”；然而，传统的啤酒瓶脖子太细，瓶口太小，喝起来也不够畅快，很难真正意义上的“干杯”。DDB集团上海就此有了一个创新的想法——将啤酒瓶倒过来，于是诞生了世界第一支“干杯瓶”。 DDB集团上海首席创意官郑天宇说：“谁说啤酒瓶的形状必须是瓶口窄小，瓶颈细长？我们和青岛啤酒希望可以改变人们对啤酒瓶的传统印象，无论从字面上还是真正的瓶装啤酒实物上。” 青岛啤酒新的瓶子拥有大瓶身和宽瓶口。它的诞生，意在鼓励人们在和朋友举杯欢庆时，可以真正大口畅饮享受自己最爱的啤酒。如今，当人们欢庆碰杯的时候，他们可以更加畅快的“干杯”啦。
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