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当代置业X网易新闻:城市会记录,你的每一度
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案例演示,请长按/扫描以下二维码 ->识别图中二维码 创意定位 当代置业推出的以“度量时光”为主题的作品,展示当下人们的生活片段,总结时光的意义,最后落地到当代置业即将举行的发布会上,以此宣传自身品牌和新的楼盘。 策划逻辑 作品以时间为主线,展示了多种生活场景和片段,同时从中提炼出对于时光的感慨,具体如下 ①凌晨三点:熟睡的家庭与加班的上班族。 ②凌晨四点:深夜的出租车,环卫工人,学生,与刚下班的加班族 ③早晨六点:买早餐和赶公交的人们。 ④上午八点:一段感慨——时光是开始 ⑤上午十点:上班族陆续到公司, ⑥下午两点:学生毕业典礼,办公室人员开会 ⑦下午六点:晚高峰的地铁入口,宣传人员赶行程,感慨——时光是成长 ⑧晚上七点半:地铁上抱孩子的家庭,还在联系业务和准备应聘的青年人,和刚抵达北京的一家人。 ⑨晚上八点:闪送服务人员,感慨——时光是在路上。 ⑩晚上九点:小摊上聚餐聊天的好友。 最后是晚上十点归家的爸爸和正在忙碌的妈妈,以及追逐打闹的儿女,感慨——时光是陪伴,然后会有对城市公交,外卖等数据的总结,最后是8月17日的发布会海报,包括新楼盘名称,发布会主题,和出品方名字,用户可在此观看或分享海报。 设计上 作品是一副长幅漫画,用简单的手绘刻画出生活中零零散散的真实生活片段,包括工作,家庭,与社会运转,加上温馨的解说词,让人感到生活虽平凡但是也不乏温暖和梦想,在许多场景中植入了当代置业的字样,如大楼的广告牌,地铁的宣传栏,开会的电脑上面等。若干场景还会有一句相应的画外音,是画中人物的交谈。 交互上 用户滑动屏幕推动作品展开,也可上滑屏幕回放观看,一幅幅生活中熟悉的场景展开,左上角的时间会随着作品的展开而跳动。 完整欣赏此案例大约需要3分钟
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