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    案例简介:

    案例简介:一句挺你,胜过所有。

    2020天猫双十一,让我们1起挺你,尽情生活

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 新意互动

    案例详情

    2020,有太多遗憾,所以天猫双十一来,1起挺你,尽情生活。 2020年9月 ,新意互动再次赢得 《2020天猫双十一创意比稿项目》。 再次赢下双十一比稿的新意互动,面对着比以往每一年都更大的挑战:已经重复了12年的双十一购物狂欢节,如何再次用强有力的号召,唤醒人们的消费热情? 2020年,对全体中国人民而言是十分特殊的一年。人们的生活受到疫情的影响,很多原定计划被打乱。随着疫情的趋缓,人们渴望生活重回理想状态。这恰是天猫联合万千好物,满足每个人对生活的追求,让一年里被中断、被搁置的理想在这一天重新实现的机会。 基于此,创意团队提出 #1起挺你,尽情生活# 的传播概念,不再强调买买买,而是和消费者站在同一立场上,为人们的美好生活注入更强的信心。通过情感共鸣,让天猫从购物平台升级成理想生活的代表。  视频文案   早上好!    新的一天来了!    准备好了吗?    尽情生活吧!    说走就走,    时间不是问题,    年龄也不是问题!    想上天,就飞吧!    想下海,就做条鱼!    继续,腹肌就稳啦!    稳啦!    和朋友嗨!    和所有人一起嗨!    狂欢吧!    想怎么躁,就怎么躁!      今天,全世界的大牌好物,都在这儿,    天猫双十一全球狂欢季#1起挺你,尽情生活#” TVC画面和文案配合,寻找特殊角度,让所有的好物都有一张笑脸,说着鼓励的话语,“挺”你的日常生活。无论是一个平凡的细节,还是一次对生活的挑战,都有一件好物在背后默默的支持。“1起挺你”,给了所有品牌都有了一个与消费者沟通的理由,也进一步丰富了天猫提出的“理想生活”的维度。 接下来,围绕#1起挺你,尽情生活#主题的2020天猫双十一全球狂欢季传播战役即将全面打响,通过这一主题,一方面为天猫双十一全球狂欢节赋予情感意义和价值,实现天猫从疯狂的叫卖,到理想生活的支持者的转变,一方面也将持续夯实天猫作为双十一引领者的价值和地位。 跟着这支广告的镜头视角,会意外地发现,万千的好物就像身边的一个个人,正露出他们的一张张笑脸。 再加上代言人易烊千玺标志性的笑,真的太有传染力,不知不觉就嘴角上扬了。 天猫的这支双十一宣传短片,带领我们看见生活另一面的奇妙。

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