大家好，我们是京东“技能国货”项目背后那群想把广告玩出点花样的人项目结束，总觉得像做了一场大梦。梦里，我们把吹风机、床架、洗地机这些老伙计，都变成了身怀绝技的“武林高手”。今天，就想跟大家聊聊这次技能秀场是怎么开演的。我们的起点：如何让“参数”变成“心动”？接到京东这个brief的时候，我们既兴奋又头疼。兴奋的是，要为一批优秀的国货家电家居打造一场声势浩大的营销；头疼的是，这些产品的好，大多藏在冰冷的参数里。“高转速”、“碳素钢”、“180°躺平”……这些词就像一堵墙，把我们和用户隔开了。OS：如果我妈走在路上，看到一块写着“XX万转/分钟”的广告牌，她大概率只会觉得这字真小，然后继续赶路。我们迫切地需要一个“翻译器”，能把这堆冰冷的术语，翻译成一句能让路人“哇”出来的惊叹。“技能”这个词，是我们在一次“摆烂”中捡到的就在大家快要山穷水尽的时候，一次闲聊中，有个同事随口唱起了：“技能五子棋，飞沙走石～”“技能……家电？”就是这个！它太对了！ “技能”，这个词自带画面感和网感。它把一个产品从“工具”变成了“伙伴”，把一个“功能点”变成了一个“超能力”。那一刻，我们感觉自己不是在做广告，而是在为一群即将登场的国货英雄设计他们的秀场。而且，我们决定，这个秀，不在摄影棚里，就在最真实的大街上。于是，一场城市里的“技能大赏”开始了我们的执行：让“技能”在街头多一点注意力接下来走在街上，你将会看到……一块加了「高速」、「飘逸」技能的“广告牌”一辆车身上只有几缕发丝在流动的车，开在路上，感觉整个城市的节奏都轻盈、舒缓起来了。你可能以为这只是普通的大楼，但一抬头会发现，整个楼体都被一个巨大的床架“撑”住了碳素钢床架都能撑起一座楼体，那支撑我们身体简直轻轻松。不管在哪都能精准地找到那些“清洁死角”，并且180°躺平式清洁的洗地机，让我们踏踏实实地躺平美丽。还有这上下立体光更护眼的护眼灯，我们通过改造一家咖啡馆，夜晚一开灯，一眼就能get到：立体的光，让爱护变得具体。 静音到可以到图书馆当管理员的静音被静静被静静的静音被静音了，这才是真的静音被！ 最后是这面“可拆卸的广告屏”，我们调皮地跟友商开了个玩笑——这地可以拆，其实就是把可拆卸随意替换内芯的床垫给你在这，拆开呈现。一些不成熟的感悟这次陪技能家电们“街头冒险”下来，我们最大的感受是，广告或许不必总是声嘶力竭地呐喊。有时候，它更像是在城市里开的一个小小的玩笑，或者一个善意的“彩蛋”。当你把用户当成可以一起玩的朋友，他们会笑着接纳你，甚至主动帮你传播。未来，我们还想继续这么“野”下去，继续在城市的各个角落，为那些优秀的国货好物，解锁更多有趣的“技能”。毕竟，让生活变得更好玩，这件事本身就很有“技能”，不是吗？嘻嘻