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案例简介：
案例简介：内容营销的实体化。
知乎为「问题青年」开了一家 Q&A 问答概念店
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暂无简介
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基本信息
综合评分
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暂无评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
知乎打造的问答概念便利店「A Store of Q&A」5 月 4 日在北京悠唐购物中心正式营业，从空间到产品包装都以知乎蓝、白为主色调打造。这家只营业 72 小时的快闪店内展示有饮料、纸巾、雨伞、单车等 116 种日常商品，但统统不售卖。 不仅如此，概念商店里的每一种产品上都对应了一类知乎问题，例如雨伞伞面上写着「怎么在下雨天提高心情指数？」旅行箱内衬里写着「哪些动画片里有令人惊艳的风景？」扫描二维码便可获得知乎社区中的优质回答。 把日常生活中的事物聚集起来，附上问题，知乎想要引导人们关注生活中的点滴，当受众开始产生问题的时候便会去寻找答案——这正是知乎最擅长的事。通过打造线下快闪店，知乎用问题激发人们的好奇心，并在短期内聚集大量关注。再提出「成为新知青年，先做问题青年」的口号，引导受众心态向新知青年转换。 「新知青年」是知乎品牌 2018 年提出的一个全新概念，知乎将其解读为无关年龄和地域，只关乎独立思考的态度和对世界的好奇。问答概念便利店的开张也成功为知乎即将召开的一年一度的品牌大事件「盐 Club 新知青年大会」预热。BRANDSTAR
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