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案例简介：
案例简介：天猫国际的消费者们本身就眼界高，难取悦，又恰逢信息爆炸的双十一，如何才能抓住TA们的视线，从眼球穿透心智，引爆清单传播，成为重中之重。
天猫国际双11妙物101传播活动
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案例详情
1) 营销背景：天猫国际的消费者们本身就眼界高，难取悦，又恰逢信息爆炸的双十一，如何才能抓住TA们的视线，从眼球穿透心智，引爆清单传播，成为重中之重。2) 营销目标：结合天猫国际属性，在双十一的流量高峰期间，引爆爆款清单，将流量转化，实现流量收割。3) 策略与创意：1.撬动16大KOL为国际四大人群代言，分别选取符合各自人设的双11“必买妙物”强势种草安利。2.跨界合作ELLE，为妙物101权威种草。联合输出国际消费人群报告，推出天猫国际年度榜单，引发用户全新维度的种草互动，掀起全网国际好物种草狂潮。3.撬动品牌官微资源，及多个品牌明星资源，为妙物101站台，利用粉丝效应，引发对话题热烈讨论。4) 执行过程&媒介投放：1.双微渠道同步发力，撬动16大KOL为101款妙物背书；2. 覆盖各大客户端平台，占头条位，全面种草C位妙物 5) 营销效果与反馈：1.从传播的数据上来看，总阅读量达到了2.08亿，总互动量超过247万，传播效果佳，可见天猫国际妙物101活动被大家所认知，并且C位产品名单的发布将产品成功种草，本次活动的利益点也成功灌输给消费者。2.从网友响应来看，网友对此次天猫国际妙物101C位产品有较高的认可度 ，活动优惠更激起了网友的消费欲望，进而带动了产品的种草及售出；各大领域KOL的参与及各个领域粉丝的认同给活动带来了自然的参与流量。3.本次活动为天猫国际妙物101产品的销售引流了较多的流量，增加曝光度的同时从产品目标人群入手推广的角度，贴近消费端的真实需求，并且成功将各大商品的利益点传达给消费者，推动各大产品在激烈的双11大促竞争中脱颖而出。
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