京东618：腾格尔终于还是对儿歌下手了？|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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京东618：腾格尔终于还是对儿歌下手了？

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基本信息

广告品牌：京东
发布日期： 2024-06
行业领域：互联网服务 , 电商
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

今年京东618购物狂欢节在5月31日开启，恰逢六一儿童节前夕，我们洞察到：其实很多大人们，都想把自己当成小孩子再养一次。他们或许会被生活的繁琐占据，而暂时忽略掉“快乐”的纯粹性；也或许会被现实世界定义的得失，左右自己的情绪。回到最单纯的选项里，快乐无非就是——“用想要的东西治愈自己”，“为喜欢的空间添置了心心念念的物件”，“为爱的人买到了钟意的礼物”……我们将购物的快乐，变回“用好物奖励自己的纯粹快乐”，陪伴每一个大人做回内心的孩子，让他们把想要的愿望统统都拿下！点击视频，来开启快乐洗脑创意就跟”快乐”二字一样纯粹——找个快乐的代言人，拍一支快乐的MV，我们脑海里蹦出了腾格尔大叔（其实一开始是大张伟）外形与内心反差萌的快乐形象～在近期抖音火起来的“我有一个帽衫”儿歌，简单纯粹地表达了小孩子单纯可爱的心声与可可爱爱的生活疑问，于是购物的可可爱爱嫁接到“帽衫”的情绪里，就变成了京东买买买之歌。在执行阶段，帽衫其实只是一个快乐的代名词，我们还想要许许多多的快乐愿望，由此展开618想要一切的畅想，在MV画面设计上采用了偏梦幻的置景，巨大的礼盒和大量气球跨越生活的大小领域，填满生活的每一份欢喜，给甜蜜蜜的生活来一个甜甜的菠萝蜜，来个大电视，或者给已有的好物搭一个配件～腾格尔与魔性洗脑MV的结合，吸引眼球，更增强广告的记忆点。传递618的节日氛围感，将618变成京东的一个快乐节日！而这首魔性洗脑的旋律，也成功在我们的脑海里快乐回荡了整个购物节期间～

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