公益片，像是心灵的窗户，所传达的内容常能打开我们的眼睛并未能够看到的真相，在发人深省中也潜移默化地改变着我们的行为认知。品牌通过公益向的短片来揭示社会问题，不仅能扩大传播的影响力，也会深化用户以及大众的认可，以此为品牌带来正面效益。 社交APP Blued于4月19日发布首支反歧视公益片，揭示歧视的普遍存在以及隐形歧视的危害。视频由蓝城兄弟旗下企业社会责任平台淡蓝公益与联合国艾滋病规划署(UNAIDS)联合出品、Blued与憨人文化共同策划制作，讲述的是社会上各种歧视之间环环相扣，每个人都是歧视的受害者，同时也是歧视的施害者。短片以5个人物故事为主线，聚焦社会中广泛存在的歧视现象，其中有艾滋病感染者、外貌焦虑、职场平等、性少数群体家庭接纳等议题，在故事的推动中形成一个圈，每个人最终都发出了那句「原来……这是歧视啊」，引发观者的反思。短片也皆由此传递一种呼吁：歧视一旦开始，就会是「人传人」的现象，只有「和而不同，平等相待」才能促进社会和谐对话与共荣发展。在短片呈现的几个不同例子中，展现了歧视可能出现的两种情况：一种是因为个人缺陷；另一种情况则是因为身处少数阵营，群体效应中，常常仅因为人少，就成为被歧视的对象。 而不管是因为个人缺陷，还是因为少数阵营，我们每个人身上都蕴含着被歧视的因素，所以短片也直白地表达每个人都可能有的内心洞察，以此告诉观者：歧视心态就是这个社会最强的毒素，它像尘埃、像细菌一样密布于我们周遭。 最后，短片也留下了开放式议题，在影像中只把现象铺开，而当生活中遇到这样的一种情景时，选择如何去应对，则让观者自己决定。据悉，短片上线以来收获广泛好评，观看量突破150万次，相关微博话题阅读量近千万人次。 资深媒体人叶梁评论：“这支片子最玄妙的地方在于，用一种黑镜一般的叙事手法，让种因得果的普世哲学展现在同一个多维组织内。看完片子你会发现：施暴者和受害者在不同的空间中角色交替了，而非常规公益片中只存在一种声音和一个视角。今天我们在讨论反对歧视，却不论对错，因为看片子后你会发现在人类社会这样一个复杂系统里，没有任何人是歧视的幸存者，留出一个开放式的议题让所有人去认领自己在不同社会交往过程中所扮演的角色。” 作为全球领先的垂直社区，Blued秉持多元包容的理念，反对一切形式的歧视，并持续关注弱势和边缘化社区的需求，一直致力于打造一款倡导健康生活的直播互动应用和健康教育平台。以公益化的形式，在传播中让用户感受到了诚意，也在社会价值的体现中为品牌构建了信任壁垒。