今年高考，徐志胜找到了自己的新赛道|图文|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：今年高考，我们和百度搜索以及徐志胜，做了一次特别的高考营销：不讲大道理，不喊大口号，不打鸡血，不撒鸡汤。只想用轻松的口吻给考生一点小小的支持与信心。

今年高考，徐志胜找到了自己的新赛道

案例简介：

今年高考，徐志胜找到了自己的新赛道

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基本信息

广告品牌：百度
发布日期： 2024
行业领域： 互联网服务
媒体类别：图文
广告语言：汉语
媒介平台：网络

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案例详情

考后焦虑？考后失眠？徐志胜说：考后，你就别慌了！这次我们和百度搜索以及徐志胜，做了一次特别的高考营销：不讲大道理，不喊大口号，不打鸡血，不撒鸡汤。只想用轻松的口吻给考生一点小小的支持与信心。不讲大道理，「胜」在很有趣当大道理俯拾即是，情绪价值成为稀缺品。谈及高考营销，我们脑海仿佛出现了一个青年和一个老人。那个青年喊着激昂的口号，告诉你：向前冲吧，青春没有失败！那个老年说：向前冲吧，不成功也没事，高考不是人生的终点。“青年和老年”，概括了高考营销最常见的两个故事型：要么打鸡血，要么撒鸡汤。这些道理谁都懂，早就听腻了。在高考这个持久战的最后关头，其实考生们更需要的，是一丢丢情绪价值。这次，我们选择做“小孩”，我们要抛弃苦大仇深和过分的严肃，我们想在考生连续三年高压时光的结尾，画一个微笑的句号。于是我们联合了徐志胜，除了用他天赋异禀的喜剧天赋增加片子的笑料外，我们还看中了自带胜利风范的“名字”——志胜志胜，一搜“制胜”！这也成为了我们项目最后的主题。总之，我们希望整个项目带给考生的是轻松与自信，让他们在高考的最后一战轻松得胜。松弛不焦虑，「胜」在有底气别慌，不是一句简单的安慰，它背后是强大产品能力带来的底气。徐志胜在劝诫考生们“别慌”的背后，是强大的产品能力支持——百度搜索Ai能力全程陪伴助力。考后不慌，因为有百度搜索全程陪伴服务，帮助考生把每个节点安排得明明白白，不需要时时刻刻心里都想着“还要做点啥”。报志愿不慌，百度搜索Ai志愿助手，辅助考生出谋划策志愿填报方案，争取把每一分都科学利用，不需要再抱着志愿书苦苦计算，多点时间拥抱休闲。择校不慌，百度搜索集结权威专家帮助你线上入学带看，学长学姐甚至教导主任客观支招，不需要浪费过多精力纠结学校好不好，假期多用来看看世界。不止胜在线上，还要胜在线下哪有年轻人不爱玄学的？我们不仅在线上传播「制胜」好运，更把它带到了线下。北京地铁五号线&二号线雍和宫站，被我们用「制胜」好运全包了！除此之外，在山东曲阜孔庙、成都文殊院和青羊宫、郑州大观音寺……都能看见志胜的身影，有兴趣的小伙伴可以去打卡哦。最后，我们的TVC登上了新片场编辑精选首页，特别感谢百度客户的信任以及执行过程中的鼎力支持！也祝大家每个项目的执行都能一击制胜！

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