一个品牌最有趣的时刻，往往不是它第一次被认识的时候。而是在已经被很多人熟悉后，它开始思考：下一次，应该和谁相遇？当RIO微醺找到我们时，它已经在年轻人心中建立了一套品牌气质与表达。前人栽树，后人养护。对我们来说，更重要的是如何在这片已经茂盛的土地上，种下一颗新种子。所以在进入创意产出之前，一切先回归原点。目前品牌在市场占位中是怎样的处境？需要做出怎样的焕新？如何借夏日campaign，在品牌表达之外，也从生意维度打开新的可能？当18-25岁年轻人的生活方式和心态开始变化时，品牌要表达怎样的内容？如何让品牌、新代言人、这一代的消费者，真正站在一起？这些问题，构成了这个夏天的起点。视频 一个时代，有一个时代的微醺。年轻人一直在变化，所以微醺也在变化。周冬雨时代，微醺是少女的小心思、给自己一个独处的空间。张子枫时代，微醺更像是自我治愈、拥有一个人的开心。来到田曦薇时代，微醺面对的是一群有新态度的年轻人。在前期与不同城市00后女孩们的深度访谈中发现：她们对自己有所期待，但不会满足别人的期待；她们愿意听建议，但更清楚哪些声音值得听，哪些答案要自己找；她们享受独处，这样才更能听见自己真实的声音。在这群拥有更强烈的自我意识、更多选择、思想行为更为成熟的年轻人的世界里，即便周遭声音越来越多，也依然知道自己想往哪走。这也是大家重新理解微醺的开始。对于这一代年轻人来说，微醺不再只是向内收的情绪，它似醉非醉的状态多了些刚刚好的松弛。那些平时被顾虑、规则、眼光压住的真实想法，反而在这一刻变得清楚。于是微醺也有了新的含义，微醺之后，更清醒地成为自己。陪她微醺，也陪她做决定。当年轻人的态度发生变化时，产品角色也要发生改变。比起寻常的陪伴、理解、安慰，RIO微醺需要承担一个新的角色：陪她微醺，也陪她做决定。22岁左右，正处在一个充满选择的阶段。要不要开始一段关系？要不要按照别人期待的方式生活？在纠结犹豫时，RIO微醺不替她做选择，只是给她多留一点松弛的空间，重新确认自己原本的真实想法，陪她一起做决定。允许自己按照自己喜欢的方式生活，允许自己微醺点。微醺，除了夜晚和家中，还应该有更多可能。夜晚、一个人的房间，是RIO微醺过去建立的重要情绪场景。但随着年轻人的生活方式变化，如今的微醺可以发生在很多松散的片刻。可能是在下班后的路上、在城市里散步、在一个夏日午后。所以，我们重新打开RIO微醺的场景想象，也希望由此打开生意上的可能。让微醺从夜晚走向白天、从房间走向城市、从一个固定的独处空间，遍布在生活的角角落落，让“一个人的小酒”拥有更多被拿在手里的理由。在夏日Campaign中，改变了以往的视觉表达，选择一种更明媚的夏日状态：阳光、蓝天、夏天、户外。夏日里的三连拍构成了田曦薇时代的新微醺。如果说以前的微醺，更多是女孩们和自己相处的夜晚。那么今天的微醺，是女孩们正带着自己，走向生活的白天。每做一次决定，都是一种成长。而成长，发生在一些很小的瞬间。很多时候，一些看起来微不足道的选择，正在一点点组成了年轻女孩们成为自己的过程。她们或许只是在某个瞬间，突然更确定自己想要什么。在短视频成为主要内容消费方式的今天，年轻人也更容易被一个快速理解且真实的瞬间打动。最终，以爱情、亲情、工作、生活作为四个人生切片，捕捉年轻女孩们那些很轻却很真实的决定。关于爱情，以前是女孩子的小心思。如今是可以心动，也可以把节奏握在自己手里。关于亲情，不再是一味地对抗或顺从，是接受妈妈爱的同时，也保留自己的小聪明、小判断。关于未来，当然会焦虑，可就算答案还没出现，也不妨碍先把今天过好。关于生活，可以放下规则和理性，去感受一场临时但快乐的释放。当一个campaign，走进真实的夏天。户外大屏影院投放每个时代，都有属于自己的微醺。2026年的夏天，希望RIO微醺带给年轻女孩们一点坦诚、一些勇敢、一份坚定，去迎接下一个冬春夏秋。RIO感谢名单客户Client：RIO微醺代理公司Agency：先天未画 导演：林哲乐摄影师：金晨煜平面摄影师：许闯花絮摄影师：海洋制作公司：Luckyfilm