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案例简介：
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美团外卖：黄浦江里流的，是上海人的咖啡
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上海外卖咖啡新浪潮。黄浦江里流的是什么，请先看片。上海外卖咖啡新浪潮这是一个非常纯粹的Campaign，一开始我们的方向就很明确——在「上海咖啡文化周」的节点，讲讲上海与咖啡的故事，深入沟通“美团外卖不仅懂咖啡，也懂上海”。最终，我们抓住了「外卖咖啡新浪潮」这一概念，也问了三个问题。我们为什么需要这杯咖啡在小伙伴和咖啡师朋友的故事输出下，我们发现“咖啡”正是我们平淡日常里的的一股活水。从中流入的是什么不重要，重要的是你知道了，“我们的生活还有新的选择”。那些“生活无解，多喝拿铁”“周一美式，一周没事”的玄学背后，不就是咖啡对生活意义的新注解吗？视频截图海报于是，这条TVC将新口味、新包装、新喝法的外卖咖啡与商业精神、生活哲学、时尚文化的细微日常“排排坐”，讲了4个很上海的故事，并由身在北京的上海人papi酱配音（纯原声，没有倍速的那种哦），多看到一种向生活招手的新姿势。我们为什么需要外卖咖啡新浪潮上海作为全球拥有咖啡馆数量最多的城市，允许一切新花样的可能。不过，这是一个市场供应多过个人需求的时代。我们想让消费者戳破信息bubble，知道自己想要的那杯咖啡，并能及时得到它。美团外卖的角色，就像是可以随手下单的“咖啡指南”。KV作为咖啡不离手的广告人也是消费者，我们当然是希望不用很费力地去选择，但可以很用力地去享受那杯新口味、新包装、新喝法的咖啡啊。这也是，我们为什么想带给大家这波「 外卖咖啡新浪潮 」。穿越上海咖啡历史，外卖咖啡新浪潮奔涌而来。联合CTI，一本真正的上海外卖咖啡答案之书。上海外卖咖啡新浪潮黄皮书 - 内页外卖咖啡新浪潮真的只属于上海吗？如果可乐，是让流浪汉和国王都能平等享受的美味。那咖啡，也可以是打破身份和空间限制，让每一个在奔波中精疲力尽、在停歇中享受生活、在观望中蓄力前行的人，都能随时享受到的美味。咖啡在成为上海文化之前，首先是每个人的市民文化。它是我们最小成本达成“生活再好点”的途径，它不独属于任何一座城市，它属于每个享受它的人。黄浦江里流的，是咖啡。
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