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案例简介：
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网易考拉海购：更好的生活 社会化营销
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近日，网易考拉海购在北京召开2016战略发布会，以此为契机，我们围绕网易考拉海购“用更少的钱，过更好的生活”的品牌主张，以品牌视频和社交海报的方式，提出一系列引人共鸣的生活方式话题，并与网易考拉海购销售类目一一对应。通过感性的视频文案：“生活可以更好吗？／更好的水／更好的阳光／更好的一顿美味／更好的一杯咖啡／更好地待在家里／更好地迷恋美的物件／更好地去看路上地风景／更好地回忆过去／更好地让自己被看见／更好地被温柔以待／更好的与世界相处的方式／更好的另一个自己……／而这些更好的事物／似乎与更多钱／并没有太大关系／用更少的钱／过更好的生活／网易考拉海购”，以及系列社交海报，形象传达网易考拉海购的品牌主张，也抛出对于何为更好生活的话题思考，也许一千个消费者，就会有一千种更好的生活。就像日本设计师Rikiko Nagashima所说“在创作中以真心诚意去表达那些，对世界，依然很看重的事物”，我们也企图通过创意的方式，借助品牌的视角，去传达对于生活的理解和对于世界的善意。更好的生活就是更好的水、阳光和空气。用更少的钱，过更好的生活。更好的生活就是更好地待在家里。用更少的钱，过更好的生活。更好的生活就是和更好的事物在一起。用更少的钱，过更好的生活。更好的生活就是去看更好的风景。用更少的钱，过更好的生活。更好的生活就是更好地回忆过去。用更少的钱，过更好的生活。更好的生活就是让自己过得更好。用更少的钱，过更好的生活。更好的生活就是更好的被温柔以待。用更少的钱，过更好的生活。更好的生活就是与世界更好地相处。用更少的钱，过更好的生活。
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