沙宣携手单依纯破框而立，定义Z世代时尚共识。当打破音乐边界的单依纯，遇上打破蓬松边界的全新沙宣钻石瓶，会碰撞出怎样的火花？视频 一、同质化内卷中，怎样找到差异化心智的机会点？沙宣自1997年进入中国市场以来，以标志性的“沙宣头”，底蕴深厚的沙龙科技，一度成为高端美发市场炙手可热的品牌和时尚态度的象征。随着时间的推移，品牌也面临着单价大众化、消费人群老化的问题。在加入汉高之后，沙宣迎来了一次品牌焕新的绝佳契机：沙宣首款头皮护理产品全新钻石瓶上市。在2025的下半年，我们有幸赢下了沙宣这档年度重磅Campaign，携手品牌重回年轻世代视野，重构差异化心智护城河。在破题的过程中，我们首先思考的问题是：沙宣的差异化机会点到底是什么？在国内日化产业供应链极度完善、行业内卷加剧的背景下，产品之间的同质化正变得越来越严重，从成分、技术到功效，几乎不太可能做到绝对的差异化。对于拥有长期积淀的大品牌而言，维持和挖掘差异化的品牌调性就变得愈发重要。回看沙宣的历史，曾造就过许多时尚经典：60年代打破长发的审美围剿，以5个基准点构建几何轮廓；70年代融和建筑美学，搭配波普艺术发色，成为伦敦朋克文化的标志；千禧年之后，干练而时尚的沙宣波波头，成为风风火火的一代女性彰显时尚的标配……在每一个时代，沙宣留下的不只是一款产品，更是契合时代精神的文化符号，始终与先锋女性的审美追求不谋而合，这便是沙宣穿越时光“无限&无界”的精神。二、与年轻世代的再次会面，要制造怎样的“新意”？从1954年的伦敦街头到2025年的中国潮流都市，无限无界的精神要怎样顺应当下的社会语境？这届年轻人自嘲“吃到了时代黑利”，刚刚毕业就开始逆风破浪。因为从小看惯了出走的小姨，所以把挑战世俗刻进了骨子里，所以理解芭比，用“登味儿”反击说教，不断打破社会的规训，活出属于自己的“活人感”。品牌焕新，不破不立，“破”也是我们这一次重回大众视线的核心策略：一位打破常规的新代言人——单依纯，一句“如何呢 又能怎”将年轻人的“发疯”搬到了镜头前，谁说镜头前不能有“活人”？通过这位GenZ标杆歌手，沙宣也自然架起了一座链接年轻世代的桥梁。 一款打破蓬松边界的新品——全新沙宣钻石瓶，通过首款头皮护理系列产品，宣告沙宣正式进军头皮护理的赛道。一种张力十足的视觉锤——破框，怎样将产品的极致蓬松，和年轻世代无限无界的态度可视化？我们选择了一种最直观的方式：破框。产品“破壳”而出，寓意技术新突破镜头也框不住的蓬松单依纯突破逼仄的空间束缚画中画的V型蒙太奇，象征VS的无限突破最终产品打破第四堵墙登场，震撼登场。蓬出新高度的秀发，恰到好处破开了物理意义上的界限；主人公打破了象征规训的线、象征他人审视的面和象征生活的空间，自然也就拥有了无限的可能。三、从“破框”到“同框”，怎样打破边界融入TA生活？在线上打破蓬松边界的同时，线下也在打破品牌和TA生活的边界。沙宣X单依纯-全国大屏应援活动全面启动，北京、深圳、杭州、广州、成都、武汉、南京、长沙、青岛、宁波、苏州11城热门商圈联动，霸屏破框，在全国范围内上演了一场“最没边界感”的线下亮相，邀请大众与大屏同框合影，赢取沙宣礼盒福利，强势打入都市青年生活圈。当沙宣的 “无界” 基因遇上单依纯的突破态度，当钻石瓶的蓬松张力撞碎生活的无形框架，一场与年轻世代的精神重连也悄然完成：沙宣始终相信，发型是自我表达的底气，而打破边界的勇气，是每个年轻人最耀眼的时尚。沙宣 X 单依纯的 “无界之旅” 仍在继续，未来，沙宣将与更多年轻人一起，以蓬松姿态，书写无界故事。