从 1917 到 2017， 瑞士巴塞尔钟表展正式进入第 100 个年头。作为全球最大的钟表珠宝展之一，巴塞尔钟表展每年都会吸引 2000 多位参展商参展、10万位专业观众和买家以及近 2500 家国际媒体的到访和关注。 今年的第 45 届巴塞尔钟表展不仅有百达翡丽、宝玑、宝珀等顶级腕表品牌入驻，也吸引了宝格丽、爱马仕等时尚品牌的加盟。在 16 万平米的巨型展厅内，参展方一方面能够接受订单，另一方面也能够加强与消费者的沟通——更重要的是，这一年一度的“钟表届奥斯卡”将会全方位展现参展商的品牌实力。 在这里，买家们除了能够看到精心打造的各色璀璨腕表外，也能感受到作为顶尖腕表品牌的气度和品牌力量。在 2017 年巴塞尔表展即将进入尾声之际，麦迪逊邦带大家一览在这次展会中，腕表品牌主们用了怎样的营销法则来获取消费者的注意力。 泰格豪雅​:智能贯通线上线下，DIY 独一无二的消费者腕表 创立于 1860 年的泰格豪雅（TAG Heuer）素来以“原创、精确和豪雅”作为特点，近日在雅酷（AKQA）的帮助下，同英特尔和谷歌一起，共同打造出首款“模块定制化”手表，为消费者提供超过 4000 种表面——消费者甚至可以加上自己的照片。通过手机端的 APP，消费者得以任意替换表面。另外，作为一款智能手表，这款 Connected Modular 45 手表能够实现安卓可穿戴设备的多种应用。 宝格丽：当红明星站台，开启直播互动新纪元 巴塞尔表展前夕，吴亦凡以宝格丽（Bvlgari）品牌代言人的身份亮相宝格丽全球新品发布会，在表展期间，双方更是开展了声势浩大的直播活动。连续两天时间的直播，这位九零后的男明星带领观众全方位领略宝格丽巴塞尔钟表展，并共同见证了宝格丽腕表新品发布。据悉，这场直播观看总量已突破5600万，掀起一波话题浪潮。事实上，今年直播巴展的并不是只有宝格丽一家，瑞士美度（Mido）表携手潘玮柏，与453万位观众一起共同游历巴塞尔。 宇舶表：携手电子乐团关注水资源，公益营销意义非凡 瑞士制表品牌宇舶表（Hublot）与英国电子乐团 Depeche Mode 在2017年巴塞尔钟表展上共同发布 Big Bang Unico Depeche Mode 腕表，庆贺乐团发行的新专辑以及即将开启的音乐巡演“为水而生”。据悉，这款腕表的收益将全部捐给世界慈善水资源基金会，为发展中国家居民带来洁净安全的饮用水源。从 2013 年至今，这已经是宇舶表第三次和 Depeche Mode 合作，共同赞助这个基金会。 豪利时：复刻品牌首款航空表，追忆天空情怀 1917首款航空腕表 | 复刻版旅行腕表包 100周年是巴展也是众多品牌借势推出周年款的绝佳平台，瑞士制表品牌豪利时（Oris）也是其中之一。1904 年创立的豪利时与航空的渊源深远流长——在这次巴展上，豪利时以现代制表工艺重塑了诞生于 1917 年的首款航空腕表——圆润的表壳、大型表冠。100年前的因为战争而生出的创意成为了当时的潮流，如今演变为现代人的复古情怀。 8848手机：定位一致，跨界营销大胆尝试 今年进驻巴展的除了中国本土品牌的飞亚达外，最让人意想不到的是中国奢华手机 8848——这款钛金手机登录巴塞尔表展主展馆。据悉，8848 联手腕表大师 Kari Voutilainen 和 Stepan Sarpaneva 为巴塞尔特别定制纪念款手机，首次将珠宝的奢华和腕表的精细公益凝聚于手机中。 作为“钟表届的奥斯卡”，巴塞尔成为明星云集、品牌上新的集中地——这些都使巴塞尔钟表展成为营销者不容错过的关注点。上文所说的营销亮点，你喜欢哪一款？