本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
喜力啤酒：与其发冗长语音，不如出来喝一杯吧！
案例简介：
喜力啤酒：与其发冗长语音，不如出来喝一杯吧！
案例简介：
暂无简介
喜力啤酒：与其发冗长语音，不如出来喝一杯吧！
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
《Could Have Been A Heineken》《本可以是一杯喜力》 喜力（Heineken）推出了一项名为 “Could Have Been A Heineken” 的营销活动，鼓励人们回到面对面的真实交流。喜力注意到，语音消息正在逐渐成为替代线下见面的沟通方式。本次活动的创意概念，借用了职场中广泛流行的一句话——“这事本来发封邮件就够了（could have been an email）”，以此反思沟通效率极低的语音消息行为。在广告片中，人们一边听着冗长却意义不大的语音消息，一边做着其他事情。画面中随后出现一句话——“但我们却总说自己没时间喝一杯啤酒。” 紧接着，语音消息戛然而止，“Could Have Been A Heineken” 的核心信息浮现。广告将被无限拉长的语音消息转化为一种轻松幽默的触发机制，促使用户走出屏幕，回到真实的线下相聚。喜力为此还上线了一项特别的优惠活动。当 WhatsApp 用户向喜力官方账号发送一条超过 3 分钟的语音信息后，可获得免费啤酒优惠券，并同时收到附近酒吧的信息推荐。本次活动选择在巴西试点举行。根据 Meta 官方数据，巴西用户发送和接收的语音消息数量是其他国家的 4 倍。喜力计划以巴西为起点，逐步将该活动扩展至更多全球市场。此次活动也与喜力近年来一贯的品牌立场保持一致——减少数字依赖，强调面对面交流。此前，喜力曾推出设定在“没有社交媒体的平行世界”中的 “Social off Socials”活动，并持续进行技术实验，在现实聚会场景中限制智能手机的使用。这些活动都表达出了相似的理念：技术不应取代沟通，而应成为促进真实交流的工具。户外广告
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
