2025年狂人创意大奖正式出炉。   以下是年度十大广告文案名单！       01. 《保时捷造梦评论区》    品牌 ：保时捷  代理公司 ：盛世长城  文案 ：   “当男孩看上了一台跑车， 这台跑车也看好这位男孩。”      推荐理由 ：这段回复被网友评论为“神级公关文案”。保时捷选择回归运营的本质，用真诚的文字，去建立深刻的情感链接。它踏踏实实地阅读用户的分享，洞察文字背后的情绪，然后用最恰当、最温暖的方式给予回应。它把一辆车，从冰冷的奢侈品，瞬间变成了你奋斗路上的勋章，是你对自己过往所有付出的一个交代。     02. 瑞幸X电视剧《长安的荔枝》联名    品牌 ：瑞幸  代理公司 ：瑞幸in-house  文案 ：   “岭南人说露水最知时节， 荔枝要趁早摘下。 一颗新鲜荔枝，曾跑瘦数十匹快马， 醉倒过一个盛唐。 剥开一颗仍是盛世， 只是月光不必再追赶五千里， 也不再需要整个大唐的全力以赴。 我们咬破的每口清甜，从前是加急的飞骑， 现在是推开窗就涌进来的风。 历史与当下，不变的是， 好味都该被珍惜， 荔枝熟得正好，你也尝尝。”      推荐理由 ：文案的故事性与画面感很强，前半段强调“跑瘦快马、醉倒盛唐”“加急飞骑”，还原了过去运送荔枝的艰辛；后半段笔锋一转，“推开窗就涌进来的风”将瑞幸荔枝产品的易得性与历史上的不易形成对比。虽然现代生活让一切变得便捷，但，有历史与当下的比较，让“喝到这杯”的体验同样也变得独特。     03. 《开心无需深度思考》    品牌 ：名创优品  代理公司 ：有了创意  文案 ：   “AI，你知道开心是什么吗？” “开心无需深度思考。”      推荐理由 ：文案前句用AI提问制造悬念，到后句直白点题，在内卷、焦虑化的时代里，精准拿捏了当下人们的情绪痛点，传递“开心本就简单”的治愈内核；也呼应了名创优品「为开心而生」的品牌定位和调性。通过直白易懂具备强传播力的文案，轻松实现品牌与消费者的情感共振。     04. 《我自成风》    品牌 ：山下有松  代理公司 ：山下有松in-house  导演文案 ：王一通  文案 ：   “你偷偷地期待暴风的降临， 席卷一切，审判所有。 但你学会了最重要的一件事， 就是你一点都不重要。 这样的话，不成功也没关系了， 就好像， 风抓住我们， 又判我们自由了。”      推荐理由 ：山下有松这段文案以极简笔触勾勒出深刻的精神图景，尽显情感张力与思想厚度。文案诉说了个体成长与自我和解，告诉我们不必执着于成败荣辱，恰如品牌传递的“松弛不盲从”的生活态度。     05. 《快手「500个家乡」第五季》 （大同、烟台、齐齐哈尔、保山）    品牌 ：快手  代理公司 ：天与空  文案 ：   “⼤同不争， 因为⼤同⼀直在争。 和战⿎狼烟⾥的命运争过2300年； 和⻩⼟⾼原上的⻛沙争过1500年； 和晋北⼤地下的⿊煤炭争过100年......”     “孔夫子说：从心所欲不逾矩。 这话，烟台人爱听。 从心所欲不逾矩，才是烟台人的自在。”     “这里是「大齐帝国」： 它有世界上最大的芦苇沼泽湿地， 4356万亩沃野良田， 但比这块土地更大的，是这里的人。”     “辽阔的中国需要一块地方， 轻轻卸下时代的火急火燎， 重新拾起一片， 开朗的生活。”      推荐理由 ：快手「500个家乡」新一季主要聚焦了大同、烟台、齐齐哈尔、保山。文案以极具人文温度的表达，重新定义了城市宣传文案的高度；它跳出城市宣传文案一味赞美的套路，以人为景，提炼城市生活底色和城市精神，将地域文化、气质与历史格局相融。     06. 《都灵的茶，都0的！》    品牌 ：伊刻活泉  代理公司 ：伊刻活泉in-house  文案 ：   “都灵的茶，都0的！”      推荐理由 ：文案的神来之笔，在于把谐音梗玩出了“一梗多效”的极致运用，既嵌入代言人陈都灵的名字，又谐音“都0”指向产品“0糖0卡0碳酸氢钠”的核心卖点；更巧妙的是“陈都灵”还可拆解为 “陈都・灵”，“陈都”谐音投放地“成都”，让文案与产品卖点、投放场景形成多维绑定。     07. 《中国小朋友》    品牌 ：巴拉巴拉  创意代理商 ：群玉山  文案 ：   “第一次求而不得， 第一次不想穿姐姐的旧衣服， 第一次不想退让，但还是寡不敌众， 第一次安慰自己，这只是个玩笑， 第一次不想放手， 也只能放手那么多的第一次啊， 像悄悄丢进湖面的石头， 湖水，又默不作声地，涨了一点点。”      推荐理由 ：与过去大人视角下无忧无忧的儿童广告片不同，这篇广告文案可以说是写给“小时候的家长们”看的，是一次对“成长”的细腻捕捉，用大量具象的“第一次”串联起情绪，戳中了大多数成年人成长中隐秘的痛点，引发观众“我也有过”的代入感。在这样对成长的共情铺垫，让品牌“陪伴者”的身份变得可信、温暖，弱化了商业感。     08. 《川流有息》    品牌 ：无印良品  代理公司 ：无印良品in-house  文案 ：   “川流有息。”      推荐理由 ：虽然才4个字，但是文案极具巧思，“有息”两字，既对应了过去门店里客流的“川流不息”，又以“有息”两字暗含品牌的休整和之后磅礴的发展力。“川”字则还结合了所在门店的地理位置——四川。可以说是4个字就概括了门店的休整变化、发展决心和地理位置。     09. 《想赢的番茄在亨氏里》    品牌 ：亨氏  代理公司 ：Heaven&Hell  文案 ：   “想赢的番茄在亨氏里！”      推荐理由 ：文案在全运会期间上线，其中“想赢”二字精准踩中赛事“拼搏夺冠”的竞技内核，又悄悄扣住番茄“想赢”就得靠“成熟优质”的产品逻辑；而“都在亨氏里”则把品牌对番茄品质的极致追求藏在字里行间，既没脱离全运赛事的热血氛围，又顺理成章植入核心优势，隐性关联直接拉满。     10. 《路很宽，一起跑》    品牌 ：美团  代理公司 ：The N3 Agency 上海  文案 ：   “路很宽，一起跑。”      推荐理由 ：一句“路很宽，一起跑”跳出了单纯的竞争视角，传递出美团在面对品牌集体涌向本地生活赛道时的开阔胸径，以及开放、共生的态度。后段的文案又把外卖、快递这些日常服务，和“过好小日子”的朴素愿望绑定，弱化了商业感，多了烟火气。 每天中午11点半，不见不散 ▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方 你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户 这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告 因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡