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案例简介：
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晨光泰式短视频，这才是产品思维！
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基本信息
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案例详情
在新媒体、抖音号盛行的时代，我们每天可能都会被周围的花样短视频轮番轰炸！不少企业更是会以视频宣传作为营销推广的首选~但视频效果的好坏不仅仅在于视频的形式和附加的制作效果怎么出新，更取决于是否用产品思维的逻辑来展示，能否准确表达卖点诉求，消费者能记住才是硬道理。一、品牌定位和营销环境相结合 晨光文具，找准每年两次从不间断的开学与升学的市场环境，结合品牌自身定位，打造营销场景。去年开学之季推出的创意TVC如下：二、找准最主要的产品卖点很多营销短视频，会融入不同角度的产品特性，但短短几分钟的视频时间很难面面俱到，其实只需抓住产品最核心的卖点进行创意推广才是关键。以此视频宣传的产品“晨光速干笔”为例，其最大的卖点就是『速干』，整个视频的创作主题便要对此加以凸显。三、创意新奇，表现夸张这次TVC晨光文具以“总有新奇去发现”为主题，融入大胆夸张的表现形式，让人忍俊不禁的同时回忆起自己的学生时代类似的经历从而引发共鸣。而视频中的学生党们的表现也相当戏精，完全可以去参加下一季《演员的诞生》了。当小胖同学把手伸进口袋的时候老师以为是作弊准备抓个正着然而用小风扇加速笔迹变干的反转如此沙雕的操作让人没法忍住不笑这个学霸姐姐用意念让掌心出火跃动的火焰炫酷至极虽有如此神功但是目标只有一个告别小黑手只要清清爽爽的试卷 用嘴吹风、取暖器、吹风机为了让试卷字迹速干无所不用其极全班一片混乱忙碌 只有教室最后一位同学面不改色在全班的注目下提前交卷并忘我地来了一段魔性的舞蹈没错，这时候主角登场就是晨光速干中性笔四、认清目标消费者不是“猎物”而是“朋友你一定也有过做试卷把字迹蹭花，手被弄脏了的经历，新的传播环境让晨光意识到消费者不是“猎物”而是“朋友”，必须走近他们，了解他们，打造让他们产生共鸣的场景。这次晨光推出的这款黑科技——速干笔——很好地解决了这个问题。在做视频营销推广的同时，以产品的角度去考虑市场、卖点，消费群体，营销场景，晨光的这波视频杀，你get到了吗？
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