有一首英国诗人的诗是这么写的：谁也没有见过风， 无论你我， 而当树叶沙沙作响，那是风在吹拂。 当我们提到房地产品牌，总是和经济，房价，民生，富豪联系在一起。他是经济指标的一环，是新闻媒体的争议话题，也可以是广告中描绘的宜居之地。但，巨石钢筋的产业之下，一栋栋高楼，一间间房屋，对于我们每个家庭来说，他应该是什么模样？当品牌回到原点，开始思考这个问题，开始关注房地产品牌对于家庭的意义和角色，品牌也渐渐展现出他应有的模样。前段时间，雅居乐地产找到了MATCH 马马也，来一起探讨家的意义。但问题是，家庭题材的话题，在创意上其实很难突破，虽然团队做过很多关于家的故事，但也依然觉得困难重重，创意过程很纠结，迟迟没有找到好的突破口。有一天，Tomaz 无意中从家里发来了几张照片，是他在家整理照片的一个瞬间，有两个小盒子，是他放珍贵物品用的，里面都是他和家人小时候的珍贵记忆，照片，来往的书信，过年红包，收藏的钱币等等，他说，这是他最珍贵的东西。（猜一猜哪一个是小时候的莫老师？）家的题材说什么？真实生活中总有感动你的好故事，小时候总是听到大人说，“ 以后给你更好的 ”这不光是一句承诺，这其实是无数家庭对未来生活的美好信念，也是雅居乐地产一生乐活的品牌理念。创意好像也找到了支点，大家从一开始就特别坚持，清淡的手法和对家庭生活的解读，是我们整个创意气质的内核。我们强烈反对让整个故事的感情过于浓烈，因为过于浓厚的叙事表达，会让品牌显得造作并且情感失真。煽情的音乐，镜头，文案，对白全部舍弃不用，让普通观众潸然泪下的段落全部丢弃，剪辑备选的剧情拍摄都不做考虑。我们相信真实本身就很有力量，就像家对每一个人的感觉一样，不会像电影中那样夸张浓烈，但那种淡淡的情感会一直陪伴到永远。也就是在这样一种淡淡的情感里，我们看到了承诺，惊喜，和期望，也许这才是雅居乐地产真正守护的东西。而每一个快乐生活的家，才是雅居乐地产希望给到所有人的。创意一稿过，执行很顺畅，很幸运总能遇到MATCH的好客户，还有MATCH的合作团队。感谢范扬仲导演的温暖演绎，制作团队16:9 的靠谱执行。家的创意题材不好做，淡一点，也许还不错！Creative Credits：  Client: 雅居乐地产Creative  Agency: MATCH马马也Production Company:  16:9EP: KEN . TTDOP: 夏绍虞Print  Photographer：小汤Music: 深白