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    案例简介:

    案例简介:广东燕京鲜啤古惑水浒兄弟版,融合燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、和广东地区的古惑仔,以“我不靠山,我靠兄弟”的品牌概念、108款古惑水浒人物的艺术表现、以及首创10月8日兄弟节活动平台,...

    我不靠山,我靠兄弟

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    我不靠山,我靠兄弟

    案例简介:广东燕京鲜啤古惑水浒兄弟版,融合燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、和广东地区的古惑仔,以“我不靠山,我靠兄弟”的品牌概念、108款古惑水浒人物的艺术表现、以及首创10月8日兄弟节活动平台,...

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    我不靠山,我靠兄弟

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    基本信息

    综合评分
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    创意
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    文案
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    视觉
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    广告公司: 找马 上海

    案例详情

    文/找马品牌管理与创意 陈绍团·团长   互联网让世界变得支离破碎,直接导致品牌营销引擎的多元化。在所有的引擎中,产品创新隐含着最直接最高效的驱动效果。它是需求的即时引爆器,是趋势人群的核心动力。随着年轻人群的崛起,品牌消费族群结构将重新分裂与整合,以90后为代表的年轻一代族群,整体上无论是心态、品味、个性、价值观,都与传统人群极大不同,以创新、个性、精细化为潮流的产品创新和品牌年轻化势在必行。   基于对年轻人的需求洞察,广东燕京鲜啤古惑水浒兄弟版,融合燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、和广东地区的古惑仔,以“我不靠山,我靠兄弟”的品牌概念、108款古惑水浒人物的艺术表现、以及首创10月8日兄弟节活动平台,偕同独身定制的创新清淡口感,与年轻人的需求深度链接。   “我不靠山,我靠兄弟”产品主张的提炼,源于对这个时代人群的洞察。这个时代的年轻人,为什么需要兄弟?因为当下中国社会就是一张关系网,最好的资源都被“李刚”、“我爸是李刚”、“我爷爷是李刚”的人占据。大部分年轻人以屌丝自居,不能靠“李刚”,只能靠兄弟。于是就有了“我一不靠泰山、二不靠恒山、三不靠华山、四不靠五台山、五不靠武当山、六不靠峨眉山、七不靠武夷山、八不靠西樵山、九不靠白云山、十不靠喜马拉雅山,我的靠山,是兄弟。我靠兄弟,燕京鲜啤兄弟版”这样的演绎。   在产品设计上,找马与青年插画艺术家李凯合作,将传统的水浒兄弟以古惑仔的风格进行创新表现,演绎了108幅极具现代感的人物形象。视觉紧扣概念,把燕京的男人文化、啤酒品类的朋友文化、广东地区的古惑仔文化完美融合在一起。许多网友以“惊艳”形容对这款产品包装的第一印象。   考虑到啤酒与音乐的强关系,我们专门创作了一首兄弟主题曲《不靠山、靠兄弟》。我们期望这款歌能成为“兄弟情谊”的催化剂,以及古惑水浒兄弟版的声音符号。事实证明,这首歌曲获得了网友极高的评价。   为了让“不靠山,靠兄弟”的概念更强地落地驱动,我们把10月8日新品发布会同时打造成“兄弟节”。10月8日这个日子源于中国历史上最具传奇色彩的著名兄弟族群----108位梁山伯好汉。他们的经典兄弟情谊早已浸入我们的骨髓。比如广东地区的古惑仔文化,其实本质上与水浒兄弟文化并无二致。10.8兄弟节的发起,引爆了许许多多 “不靠山,靠兄弟”的消费者寻找同类的冲动。   从2015年10月7日到8日,短短两天时间,燕京古惑水浒兄弟版产品上市H5和兄弟节活动H5在微信社群中掀起转发狂潮。很多朋友被传统品牌燕京啤酒的产品创新概念和设计惊呆,不约而同的反应都是收藏108罐全套产品,以备兄弟大聚会时共享!兄弟节当天,很多网友响应兄弟节号召,召集朋友聚餐狂欢。更有北京朋友,激动直飞广州,参加广东燕京在广州的兄弟节聚餐。   除了上述,这款产品还从瓶型、口感、到销售模式等方面,全面因应年轻化。口味上选择了年轻人喜欢的淡爽型风格,喝得多、喝不醉;包装形式上选择瘦腰小瓶以及易拉罐形式,更容易把握、开启、饮用;在商标设计上把最大、最重要的区域留给消费者做情感表达的区域,而把燕京品牌元素放在次要位置;在渠道上以网络销售为主,构建兄弟社群,设计以兄弟情义为主题的场景。 这个世界有父亲节,母亲节,情人节,中秋节、春节等为形形色色为家人和情人准备的节日,却没有一个为兄弟准备的节日。俗话说,在家靠父母,在外靠兄弟。兄弟,正是中国男人之间最高的情谊符号。我们希望,每年10月8日这一天,是所有兄弟约定俗成、天经地义、激情相聚的节日。我们希望,这一天,所有的男人都可以理直气壮地不陪父母、不陪孩子、不陪老婆、不陪情人,而是陪兄弟!纵情狂欢!一醉方休! 本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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