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案例简介:
案例简介:今年的毕业祝福,我只服聚划算!
聚划算:毕业,从来不是一场告别
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案例详情
6月,毕业季。每年的这个时候,最不缺的大概就是祝福了。然而,什么样的祝福才能戳中毕业生的心呢? 在众多大同小异的毕业祝福中,聚划算这份特别的“毕业礼”,让人破防了。 影片开头,一句撩拨就挑起了人们的好奇心:毕业,从来不是一场告别,那些祝福,其实都藏在最开始的那一天。 毕业的祝福为什么会藏在开始的那天? 带着这样的疑问,影片将镜头拉回过去,那些曾经的过往和点滴,那些与你朝夕相伴度过四年大学时光的「老朋友们」,一幕幕回忆如电影般,在脑海里再次翻滚。问题的答案也随之娓娓道来。 相信结束的是盛夏,而不是我们。 ——陪你载过爱情的自行车 即便散场,也能想起曾经的模样。 ——陪你尝过滚烫青春的电热锅 眼中有光,黑夜就不会太长。 ——为你划破过黑暗的灯 做真心的梦,做别人不会做的梦。 ——陪你1424个夜晚的床 没人去过的地方,更要大步向前。 ——见过你伤痕的鼓 就算跌跌撞撞,也不会磨平渴望。 ——教会你不放弃的球场 时间总爱开玩笑,不经意就能等到对的风景。 ——为你创造可能的树 有爱做行囊,就敢奔赴心之所向。 ——陪你勇往直前过的行李箱 8个场景、8件物品,8句祝福。细细品读这些文案,仿佛能体会到字里行间所蕴藏的情感,真挚又不矫情,柔软又有力量,每一个字都拿捏得恰到好处。 不断倒放的镜头既是回忆过去,以过来人的视角穿越时间,重新寻找藏在开始的祝福;同时也在放眼当下,以开始的祝福作为离别时的祝福,愿即将踏出校园的毕业生们,不要忘记开始的那一天,不要忘记那时的初心和热爱。 一幕幕时光流转的画面,配合冯提莫演唱的《送别》作为BGM,过去和现在交相呼应,营造出青春电影的既视感。一波回忆杀让情绪慢慢酝酿,结尾自然落到聚划算此次毕业季的主题:「划算不毕业」。 没有刻意煽情的离别场景,没有催人奋进的励志鸡汤,这一次,聚划算深刻洞察到了校园生活最动人的细节,通过生活化的场景和文案,以物品的口吻送上告别祝福,拟人化的呈现方式烘托出温情又不落俗套的毕业氛围,让人忍不住内心泛起涟漪。
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