文/grace “凌晨出没的广告人，是金宝街真正华丽的风景”，一只后半夜加完班，从金宝街华丽大厦X美广告公司走出的广告狗，刚想伸手在路边拦截出租车，却发现街对面的广告牌，老泪纵横。 作为汇聚了JWT，奥美，群邑等多家广告公司的金宝街，听说出租师傅已经常年将此作为后半夜的趴活儿据点，而这句文案，无疑是让广告狗突然有了同行见同行，两眼泪汪汪的归属感。   Tripadvisor猫途鹰金宝街平面广告  像这样基于地理位置，打精准概念的广告牌在北，上，广三地还有一些，比如北京工体，三里屯，五道口，上海环球金融中心，广州塔，它们通常会出现在一些比较有代表性的地段，特色是一句话毒舌点评，让你通过几个字就快速了解这个地方。与一般大规模批量出街的户外广告牌比，它的每一个投放都是量身定做。     三里屯     北京工人体育场 五道口   广州塔     上海环球金融中心     鲁迅故居   鲁迅博物馆   这个“实地点评”的项目，是全球最大的旅游网站Tripadvisor在中国展开的一波比较大规模，大众层面的传播活动，在今年五月份，Tripadvisor的中文译名由“到到”变成了“猫途鹰”，与它猫头鹰眼镜的品牌标识形象十分贴近，品牌主张也随之更新为“不同视野看世界”。这次出街的平面也是配合品牌升级所做，在本月应该还会有更多作品相继出街。 Tripadvisor猫途鹰在国外是比较知名的旅游点评类社区，有点像是一个海外版的大众点评，最主要的服务，是可以查阅到用户对世界各地餐馆，酒店的一手评价，为旅行者提供一些优选建议，或者规避风险，不过由于Tripadvisor猫途鹰此前在中国市场的本土化做的并不完善，因此在国内的知晓度一般。 也正因为如此，虽然这次出街的几张平面，在文案上形成了亮点，但作为一个消费者并不熟悉的品牌，在进行大众层面的品牌沟通时，似乎传递的信息不够一目了然，形式上采用点评模式，而关于猫途鹰的解释——“全球最大的旅游平台”放在了角落位置，恐怕没有第一时间解释清楚自己是谁的问题。 或许是为了弥补这一点，在北京前门站公交台，Tripadvisor猫途鹰为自己写了一句话点评“出国幸好有TA,全球旅行者的点评帮我走到哪嗨到哪”，估计在一些个性特色不十分鲜明的地段，猫途鹰会采用这样的方式投放广告。   前门站公交台   这波广告的投放，不仅仅是为了宣传更名为猫途鹰，更是加速本土化的预兆，事实上随着出境游的火热，市场已经形成了一大波的旅游垂直网站，阿里发布去啊旅游平台，蚂蜂窝与穷游网在这两年发展迅猛，对于2009年就进入中国的Tripadvisor来说，已经到了不得不改变的境地。 在Tripadvisor猫途鹰刚刚提出的战略中，首先提到的也就是沟通的本土化，如何将自己最核心的内容——来自全球旅行者的2亿条评论汉化，消除与中国消费者之间的语言屏障。其次则是与中国旅游局的战略合作，Tripadviosr会为中国旅游局提供关于旅游目的地，酒店评分这样的旅游信息。 虽然Tripasvisor的本土化进程势必会给国内的旅游网站带来一定压力，但关键还是要形成自己的特色并找到适合自己的盈利模式，旅游本来就是一个抱着开放心态才会开心的事，用户喜欢收集多家意见，境外游上，显然Tripadvisor有着先天优势，掌握的信息更全面地道，但穷游这样由中国留学生创立的旅游社区却更懂中国消费者，在这类网站上，用户了解到的不仅仅某一个酒店，餐馆的评价，更可以参考别人的游记，规划整条旅行路线，几家看起来竞争激烈，最后是对手还是队友，也难下定论呢。