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案例简介：
案例简介：人生的意义都是自找的。
汇丰留学的这支广告，一句话就能让人破防
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案例详情
谁能想到，从来没有留学打算的我，最近却被一支留学广告破防了。 短片只有短短两分钟，文案还不到10句话，但从标题开始，它就已经把人带进了故事所营造的情绪中，以致于都算不上广告目标人群的我，瞬间起了共鸣—— 这是汇丰留学通最新推出的品牌短片，片中故事根据真实事件改编，先是从亲历者的角度，揭开了“留学”两字光鲜外衣下藏起的种种狼狈： 在外求学被欺生怎么办？ 名校申请被拒怎么办？ 面临生活困境怎么办？ ...... 不仅如此，留学title 还有可能带来误解和偏见： 留学不就是为了逃避高考？ 留学没用，不过是时尚和镀金 留学就是崇洋媚外 ...... 走出去，这显然是一个“自找的”决定，但随之而来陌生环境带来的外部压力、网络环境带来的舆论压力，这些可能真实存在的困境，留学广告不会告诉你，唯有亲身经历过的人才懂其中心情。 但就因为存在困境，我们就要放弃做选择的权利吗？ 不，不必。故事后半段，就是这些曾被压力裹挟的人，在用自己的体悟告诉我们：所有的选择都有两面性—— 这是我自找的吗？ 对，这就是我自找的！ 你眼中的委屈，是我自找的成长 你想象的无助，是我自找的独立 你嘴里的孤独，是我自找的坚强 你键盘上的质疑，是我自找的信心 这一路虽然未知又充满艰辛 如果不去探寻，世界怎么会前行 人生的意义都是自找的。 这支短片向我们展示了一个真实的留学环境，同时它也向我们展示了一个真实的舆论环境。 在我看来，这支广告最大的价值，其实并不在于它向它的目标群体传递了多少产品信息，而在于它自身蕴含的价值观和力量感。 当有人质疑我们“自找苦吃”，又何妨回他一句：“没错，就是我自找的”。 短片真正想要表达的，其实不是留学之路有多艰难，它想要传递的，是一种积极的信念和力量： 年轻人，请勇敢地去做选择、勇敢地直面挑战、勇敢地坚定自己、勇敢地踏出人生每一步。 毕竟，人生的意义，都是自找的。
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